Tod’s 集团2020财年财报:受疫情影响,全年销售额连续第五年下降


1月27日,意大利奢侈品集团 Tod’s(托德斯)公布了2020财年第四季度及全年的销售数据。2020财年(截至2020年12月31日),Tod’s 全年销售额比2019财年下降了30.4%,至6.372亿欧元,这是集团年销售额连续第五年下降

Tod’s 集团第四季度销售额同比下降了22.6%,至1.845亿欧元,原因是新冠疫情在欧洲和美国卷土重来,虽然中国大陆地区及线上销售额增长强劲,但仍未能抵消疫情封锁和欧美国家游客不足带来的不利影响。

Tod’s  集团总裁兼首席执行官 Diego Della Valle 表示,“大中华地区第四季度销售额仍以两位数趋势增长,而欧美市场经历了十月份的业绩改善后,受第二轮封锁影响增长进一步放缓。我们对电子商务渠道取得的成绩感到满意,电商渠道加速发展,营收达到了我们的最高预期,这证实了客户对我们的产品兴趣强烈。”

Della Valle 在一份声明中表示,“集团将继续密切关注成本控制,在向门店交货方面采取谨慎的措施,尤其是向正在经历疫情困境的批发渠道交货更要注意。我们的主要目标是巩固传播策略,特别是数字传播策略,当市场恢复正常时,我们将准备开始持久的增长周期。”

Tod’s  集团表示,集团已经与多家银行签署了信贷协议,以进一步加强集团稳固的财务结构,减轻当前市场形势带来的风险,由意大利 Intesa Sanpaolo(联合圣保罗银行)与旗下子公司 Banca IMI 的企业融资和投资银行部门牵头承办,这笔与可持续性发展相关的贷款期限为5年,总金额最高达5亿欧元,包括2.5亿欧元的定期贷款和2.5亿欧元的循环信贷。

截止2020年12月31日,Tod’s  集团的分销网络由300家直营店和103家特许经营店组成。

去年11月,Tod’s 发布了2020财年第三季度业绩报告,受益于电商渠道的强劲表现、中国市场第三季度实现两位数增长,集团业绩有所改善。(详见《华丽志》:意大利奢侈品集团 Tod’s 最新财报:电商和中国市场推动业绩改善

到2020财年第三季度季末,Tod’s 集团分销网络基本恢复到疫情前的常态,几乎所有门店正常开门营业。“然而,全球各市场的运营情况各有不同,最活跃的是中国大陆市场,销售额以两位数稳步增长,创历史新高。欧洲和美国市场依旧疲软,主要因为游客下滑,以及在这些市场的批发渠道采取了谨慎的策略。

以经典的豆豆鞋闻名,Tod’s 近年来在奢侈大牌和运动品牌的夹击之下,业绩不甚理想。2017年品牌推出了新战略,旨在重塑品牌,吸引年轻消费者,该策略在重点关注经典产品的同时,一年内发布多个系列:除一年两季的常规系列外,还会有胶囊系列和限量系列,甚至有可能每两个月就推出一次新产品。

除了重塑形象、改善产品外,现在 Tod’s 还需要应对新冠疫情带来的负面影响。去年 RCS Academy 组织的一次在线会议上,当被问及并入 LVMH 集团等大型奢侈品集团的可能性时,Diego Della Valle 重申无意出售该公司。(详见《华丽志》:意大利奢侈品集团 Tod’s 董事长重申:无意出售公司

截至2020年12月31日的2020财年,Tod’s关键财务数据如下:

  • 总销售额比上一财年下降30.4% 至6.372亿欧元,这是集团全年销售额连续第五年下降
  • 第四季度销售额同比下降了22.6%,至1.845亿欧元

按品牌

  • Tod’s:全年销售额下降35.6%至2.975亿欧元,按固定汇率计算,下降35.2%
  • Roger Vivier:全年销售额下降20.2%至1.6亿欧元,按固定汇率计算,下降19.5%
  • Hogan:全年销售额下降28%至1.416亿欧元,按固定汇率计算,下降27.9%
  • Fay:全年销售额下降33.3%至3760万欧元,按固定汇率计算,下降33.4%

按品类

  • 鞋履:销售额同比下降29.0%,至5.19亿欧元,按固定汇率计算,同比下降28.6%
  • 皮具和配饰:销售额同比下降39.6%,至7340万欧元,按固定汇率计算,同比下降39.4%
  • 服装:销售额同比下降29.4%,至4430万欧元,按固定汇率计算,同比下降29.5%

按地区

  • 意大利:销售额同比下降37.2%,至1.637亿欧元,按固定汇率计算,同比下降37.2%
  • 欧洲(除意大利):销售额同比下降37.0%,至1.496亿欧元,按固定汇率计算,同比下降37.2%
  • 美洲:销售额同比下降48.2%,至3660万欧元,按固定汇率计算,同比下降47.9%
  • 大中华区:销售额同比下降8.7%,至1.965亿欧元,按固定汇率计算,同比下降7.8%
  • 其他国家和地区:销售额同比下降31.3%,至9080万欧元,按固定汇率计算,同比下降30.3%

按分销渠道

  • 零售(直营门店+线上):销售额同比下降30.5%,至4.488亿欧元,约占总销售额70%,按固定汇率计算同比下降30.0%,
  • 第三方渠道(特许经营门店+独立零售商):销售额同比下降30.3%,至1.884亿欧元,按固定汇率计算同比下降30.3%

| 消息来源 :官方新闻稿、路透社、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Tod’s 官网

| 责任编辑:朱若愚


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