Q&A:从“品牌”到“案例”,华丽志旗下的时尚商学院是如何做“爆款”的?


2021年4月9日周五华丽志旗下的时尚商学院 – 橙湾大学(orangebay.org新一期高级管理课程即将开学,招生工作进入倒计时阶段。

与此同时,橙湾线上课程的规模化开发也正在加速,直击品牌建设痛点的“内容房子”系列课程上线了首批三节课(Warby Parker, Lululemon, Allbirds —— 详见链接)。

最近,不少同学给教务处留言,希望更多了解橙湾大学的核心教学产品 —— 品牌案例课

  • 橙湾的“品牌案例”有何特别之处?
  • 该如何挑选品牌案例进行学习?
  • 哪里能一睹橙湾品牌案例的真容?
  • ……

以上问题,且看本文的回答。(结尾有福利!)

围绕“品牌案例”的教学方式有何不同?橙湾的品牌案例具备哪些要素?

案例教学法,最早可以追溯至古希腊哲学家苏格拉底的“问答法”教学。而今天,被广泛应用于商学院MBA的教学中。

而和其它行业不同的是,时尚产业是商业和美学平衡融合的产物,不能用传统商学院的思路去一刀切。

橙湾大学认为,品牌案例,并不仅仅意味着“主角”是一个“品牌”而已,案例素材的取舍标准也与一般意义上商学院的教学案例不同:

在保留商业案例的“硬核”部分——如行业背景、财务数据、关键事实等——的同时,也深度挖掘了历史、艺术、创意等美学要素,并呈现了个性化的丰富细节

很多情况下,品牌的“命门”是无形的、无法用言语表达的。视觉的呈现就至关重要,能引导同学们更迅速get到品牌“为什么是这样”、“是怎么做到的”

比如,在2020年9月的“可持续时尚”专项课上,同学们最被惊艳到的就是瑞士品牌FREITAG一系列养眼、有趣的视频内容,不仅将“可持续”用平实易懂的方式传递了出来,也承载了一种独特、含蓄的美。同学们一下就明白了,为什么很多年轻人对这个低调的品牌趋之若鹜。

案例的学习强度该如何把握?是不是适合我?

首先,橙湾大学认为,案例学习的确要“起量”,不能简单对标自己所在的行业。比如有同学自己做包包,就特别关注包袋品牌,这就难免只见树木不见森林。(当然,能把一个品牌案例学懂、学透、学以致用,也是相当不容易的)。

橙湾大学的品牌案例聚焦于“时尚和生活方式”领域,却又经常能带来“出圈”的惊喜——曾经有一个珠宝行业背景的同学,在学习了潮玩品牌“泡泡玛特”的创业案例之后感触非常深,从中汲取了灵感,甚至优化了公司的新一年战略和人员部署。

上图:泡泡玛特潮玩产品

在强度上,学习和健身比较相似,每个人的阈值都是不一样的。

2020年,橙湾大学第六期高级管理课程共分4轮,每轮3天,要学习10个案例左右——强度非常之大,一些心理准备不足的同学往往在第一轮课程结束前就有”昏天黑地”的感觉。但同时,也不乏连续三天课堂学习依旧神采奕奕、笔记“咻咻咻”的superman和supergirl

不过,为了平衡各位同学之间的“阈值”差异,并给课堂学习注入更多活力,橙湾大学穿插安排了创始人分享,和企业拜访,也让“产学研”连接更紧密。

在此,橙湾大学欢迎更多渴望到线下和老师、同学们共聚一堂的朋友们,一起感受知识大爆炸!

相关阅读:多图 | 京沪双城记,烧脑12天——记橙湾大学第六期高级管理课程

如何解决线下课不便到场的问题?
答:线上课来啦!

自2017年成立伊始,就陆续有同学给教务处留言,因为时间和地理区域的问题,无法到场学习,感到非常遗憾。

2020年,橙湾大学将品牌案例搬到了线上。在下半年,余燕校长一口气做了五次线上案例课的直播,主要围绕奢侈品金融、品牌打造和产品创新展开。与此同时,橙湾教务处也在紧锣密鼓,开发规模化的线上案例。

2021年春节之前,橙湾教学团队重磅推出了“内容房子”系列课程,主要针对品牌内容建设这一“王牌痛点”解决问题。

内容房子课程共有8堂课,首发三节案例课分别是:

  • 互联网品牌的“鼻祖”、眼镜品牌 Warby Parker;
  • 充满魔性的运动时尚品牌 lululemon;
  • 凭借“羊毛鞋”撕开市场的可持续时尚品牌 allbirds。

访问 online.orangebay.org,查看课程。

每一堂课虽然只有不到30分钟的时间,但浓度相当之高。有同学感叹:“像做了HIIT(高强度间歇训练)一样,听完一节,燃烧3天”。

除了线上线下课,还有哪儿能一睹橙湾案例的真容?(此处有福利)

橙湾大学在2020年开设了微信订阅号橙湾教育(微信号:orangebay-education),不定期发布精选的品牌案例内容。欢迎大家关注↓

年前,橙湾教学团队奉上了重磅福利:《橙湾手册2021》。

《橙湾手册2021》展示了橙湾教学团队过去一年在全球时尚消费领域进行的最新探索,从中可以一窥“橙湾style”的品牌案例精华,了解最前沿的时尚创新实践和思考。

手册不设定价,付邮费即可获得。目前手册还有极少的余量,同学们可以访问橙湾在线课堂 online.orangebay.org进行订购。

在新的一年,打造高含金量的“品牌案例”,橙湾大学将更上一个台阶:

  • 案例的选择更加犀利,经典与潮流mix and match结合;
  • 案例的制作、挖掘工作要更深更“狠”,剔除肥肉,去伪存真;
  • 案例的产出形式要更加活色生香,多汁有料。

2021年,在线下,橙湾大学第七期高级管理课程将有四轮52个精彩案例等着和同学们见面;在线上,橙湾大学将推出一系列针对时尚产业不同痛点的主题课程,并匹配更适合远程线上学习的品牌案例。

敬请期待!

线下课链接:橙湾大学第七期高级管理课程课表


橙湾大学于2017年春由华丽志在北京创办。

*华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾大学开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业,并与最前沿的创业培训相结合,致力于打造全球领先的时尚商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

以「品牌案例」为核心,结合实地考察与实战分享,橙湾大学围绕时尚品牌的创立与成长,从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库,涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾大学带领同学们开阔视野,深入细节,提升行业相关的知识储备和认知能力,旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础;同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”,学习如何构建差异化的品牌资产,探索“品牌化“、“高端化”、”时尚化“的增长路径。

教务处联系方式:18813194320(微信/电话)

邮箱:admin@orangebay.org

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