2021年4月9日周五，华丽志旗下的时尚商学院 – 橙湾教育（orangebay.org）新一期高级管理课程即将开学，招生工作进入倒计时阶段。
与此同时，橙湾线上课程的规模化开发也正在加速，直击品牌建设痛点的“内容房子”系列课程上线了首批三节课（Warby Parker, Lululemon, Allbirds —— 详见链接)。
最近，不少同学给教务处留言，希望更多了解橙湾教育的核心教学产品 —— 品牌案例课：
- 橙湾的“品牌案例”有何特别之处？
- 该如何挑选品牌案例进行学习？
- 哪里能一睹橙湾品牌案例的真容？
- ……
以上问题，且看本文的回答。（结尾有福利！）
围绕“品牌案例”的教学方式有何不同？橙湾的品牌案例具备哪些要素？
案例教学法，最早可以追溯至古希腊哲学家苏格拉底的“问答法”教学。而今天，被广泛应用于商学院MBA的教学中。
而和其它行业不同的是，时尚产业是商业和美学平衡融合的产物，不能用传统商学院的思路去一刀切。
橙湾教育认为，品牌案例，并不仅仅意味着“主角”是一个“品牌”而已，案例素材的取舍标准也与一般意义上商学院的教学案例不同：
在保留商业案例的“硬核”部分——如行业背景、财务数据、关键事实等——的同时，也深度挖掘了历史、艺术、创意等美学要素，并呈现了个性化的丰富细节。
很多情况下，品牌的“命门”是无形的、无法用言语表达的。视觉的呈现就至关重要，能引导同学们更迅速get到品牌“为什么是这样”、“是怎么做到的”。
比如，在2020年9月的“可持续时尚”专项课上，同学们最被惊艳到的就是瑞士品牌FREITAG一系列养眼、有趣的视频内容，不仅将“可持续”用平实易懂的方式传递了出来，也承载了一种独特、含蓄的美。同学们一下就明白了，为什么很多年轻人对这个低调的品牌趋之若鹜。
案例的学习强度该如何把握？是不是适合我？
首先，橙湾教育认为，案例学习的确要“起量”，不能简单对标自己所在的行业。比如有同学自己做包包，就特别关注包袋品牌，这就难免只见树木不见森林。（当然，能把一个品牌案例学懂、学透、学以致用，也是相当不容易的）。
橙湾教育的品牌案例聚焦于“时尚和生活方式”领域，却又经常能带来“出圈”的惊喜——曾经有一个珠宝行业背景的同学，在学习了潮玩品牌“泡泡玛特”的创业案例之后感触非常深，从中汲取了灵感，甚至优化了公司的新一年战略和人员部署。
上图：泡泡玛特潮玩产品
在强度上，学习和健身比较相似，每个人的阈值都是不一样的。
2020年，橙湾教育第六期高级管理课程共分4轮，每轮3天，要学习10个案例左右——强度非常之大，一些心理准备不足的同学往往在第一轮课程结束前就有”昏天黑地”的感觉。但同时，也不乏连续三天课堂学习依旧神采奕奕、笔记“咻咻咻”的superman和supergirl。
不过，为了平衡各位同学之间的“阈值”差异，并给课堂学习注入更多活力，橙湾教育穿插安排了创始人分享，和企业拜访，也让“产学研”连接更紧密。
在此，橙湾教育欢迎更多渴望到线下和老师、同学们共聚一堂的朋友们，一起感受知识大爆炸！
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如何解决线下课不便到场的问题？
答：线上课来啦！
自2017年成立伊始，就陆续有同学给教务处留言，因为时间和地理区域的问题，无法到场学习，感到非常遗憾。
2020年，橙湾教育将品牌案例搬到了线上。在下半年，余燕校长一口气做了五次线上案例课的直播，主要围绕奢侈品金融、品牌打造和产品创新展开。与此同时，橙湾教务处也在紧锣密鼓，开发规模化的线上案例。
2021年春节之前，橙湾教学团队重磅推出了“内容房子”系列课程，主要针对品牌内容建设这一“王牌痛点”解决问题。
内容房子课程共有8堂课，首发三节案例课分别是：
- 互联网品牌的“鼻祖”、眼镜品牌 Warby Parker；
- 充满魔性的运动时尚品牌 lululemon；
- 凭借“羊毛鞋”撕开市场的可持续时尚品牌 allbirds。
每一堂课虽然只有不到30分钟的时间，但浓度相当之高。有同学感叹：“像做了HIIT（高强度间歇训练）一样，听完一节，燃烧3天”。
除了线上线下课，还有哪儿能一睹橙湾案例的真容？（此处有福利）
橙湾教育在2020年开设了微信订阅号橙湾教育（微信号：orangebay-education），不定期发布精选的品牌案例内容。欢迎大家关注↓
年前，橙湾教学团队奉上了重磅福利：《橙湾手册2021》。
《橙湾手册2021》展示了橙湾教学团队过去一年在全球时尚消费领域进行的最新探索，从中可以一窥“橙湾style”的品牌案例精华，了解最前沿的时尚创新实践和思考。
手册不设定价，付邮费即可获得。目前手册还有极少的余量，同学们可以访问橙湾在线课堂 online.orangebay.org进行订购。
在新的一年，打造高含金量的“品牌案例”，橙湾教育将更上一个台阶：
- 案例的选择更加犀利，经典与潮流mix and match结合；
- 案例的制作、挖掘工作要更深更“狠”，剔除肥肉，去伪存真；
- 案例的产出形式要更加活色生香，多汁有料。
2021年，在线下，橙湾教育第七期高级管理课程将有四轮52个精彩案例等着和同学们见面；在线上，橙湾教育将推出一系列针对时尚产业不同痛点的主题课程，并匹配更适合远程线上学习的品牌案例。
敬请期待！
线下课链接：橙湾教育第七期高级管理课程课表
橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。
＊华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。
橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业，并与最前沿的创业培训相结合，致力于打造全球领先的时尚商业教育体系，构筑强大的学习型社群，为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。
以「品牌案例」为核心，结合实地考察与实战分享，橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长，从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库，涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。
橙湾教育带领同学们开阔视野，深入细节，提升行业相关的知识储备和认知能力，旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础；同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”，学习如何构建差异化的品牌资产，探索“品牌化“、“高端化”、”时尚化“的增长路径。
教务处联系方式：18813194320（微信/电话）
邮箱：admin@orangebay.org
官网：OrangeBay.org
