日本美妆巨头 Pola Orbis 收购定制化美容健康创业品牌 FUJIMI 的母公司

2月12日,日本美妆巨头 Pola Orbis Holdings 宣布,收购个性化健康食品和皮肤护理创业公司 Tricot 所有股份,本次交易金额为33.22亿日元(约合人民币 2亿元)。

2018年,藤井香奈在经历过一段失败的创业经历之后,重振旗鼓创立 Tricot 公司,并于2019年推出定制化美容护理品牌 —— FUJIMI

2019年1月,Tricot 在众筹网站 Campfire 上发起 FUJIMI 品牌众筹,成功筹得启动资金,并于2019年3月发售了首款产品:定制化营养补充剂

消费者登陆 FUJIMI 网站,回答由20余个问题组成的美容诊断问卷后,品牌就会根据诊断结果,为其量身定做配方,将最个性化的商品送到顾客手中。

2020年2月推出的第二款商品则是定制化面膜。以“绽放个人之美,更爱自己”为品牌理念,FUJIMI 旨在通过自身的产品,让消费者焕发其自然美。同时,FUJIMI 保证其商品对皮肤温和无刺激。

公司名“Tricot”有双重含义:一是“俘虏”,指公司以生产出让消费者着迷、一直受到消费者喜爱的商品为目标。二是法语中的“编织品”,指公司将搜集到的消费者建议一点点地编织在一起,持续生产能精准满足消费者需求的商品。

采用D2C(互联网直销)的商业模式,Tricot 负责商品从策划、生产到销售的所有环节,最后通过线上网站直接将商品出售给消费者。Tricot 指出,这样的模式不仅能将品牌理念很好地传递给顾客,也有利于公司掌握顾客的需求,并据此进一步改进商品。

2019年4月,Tricot 获得来自 XTech Ventures、男士护肤品牌 Bulk 创始人野口卓也的3000万日元投资。同年10月,获得 Pola Orbis、XTech Ventures 的1.5亿日元投资。

从创立开始,Tricot 一直保持着高速发展,目前月销售额超过2亿日元。野口卓也表示:“FUJIMI 成立至今,实现令人难以想象的高速增长,宛如奇迹。”

藤井香奈希望,能在5年内,将 FUJIMI 打造成一个年销售额超500亿日元(约合30亿元人民币)的品牌

Pola Orbis 董事、Orbis 总裁小林琢磨指出,Tricot 的品牌理念与 Pola Orbis 高度契合,“身为网络原住民,Tricot 团队的市场营销战略能引起新生代消费者的共鸣,与此同时,我相信在与 Pola Orbis 集团的商品开发能力和品牌运营能力的融合中,两家公司也可以彼此促进,共同成长。”

注:当前100日元约合人民币6.1元

丨消息来源:官方新闻稿、 Tricot 官网、Pola Orbis Holdings 官网

丨图片来源:Tricot 官网

丨责任编辑:Jiang Jingjin


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