意大利羽绒服品牌 Herno 押注可持续与海外市场

意大利羽绒服品牌 Herno 致力于以创新的方式调整产品线、提高供应链效率,以及通过 Globe 项目实现可持续发展。公司总裁 Claudio Marenzi 说: “很明显,这一时期我们有许多工作要做,产品系列在新的款式、廓形、美学和色彩方面越来越吸引人。当一切恢复正常时,人们将需要新事物。现在正是进行革命性转变的时刻。”

“Globe 系列是主角,但总体上我们会在生产过程中尽可能地确保可持续性。”这位企业家随后对市场趋势发表了评论:“去年录得的销售额下跌了13%,利润率则为正值。实现真正的复苏要等到2022年下半年之后。”

公司正寻求更好地应对市场的分化,一方面将全球分销与数字化紧密结合,另一方面则更加贴近本地消费者。 “总销售额方面,亚洲市场经受住了考验,除西班牙外的欧洲市场也保持稳定。国内旅游消费方面,中国和俄罗斯市场是一个突破。美国市场损失很大,但它将成为西方世界第一个重启的国家。”

“始于2020年的电商业务进展顺利,超出了我们为自己设定的目标。我们在美国、德国、俄罗斯和中国的线上渠道都取得了出色的成绩。”

“2021年将与2020年相似,但上下半年的情况相反。2020年,我们有一个良好的开端,第二季度受疫情波及损失惨重,9月和10月有所恢复,随后是灾难性的年终。2021年开局不利,但从下半年开始一切将好转。”Marenzi 总结说。

通过在CNMI(意大利国家时装商会)平台上发布的一段视频,该品牌展示了2021/22秋冬季 Herno Globe女装系列。该系列涵盖了7个项目,其中包括用 Fast5可降解尼龙制成的飞行员夹克、可完全生物降解的填充羽绒马甲,以及由100%可回收的可持续羊毛制成的经典款外套和一款室内长袍(详见《华丽志》报道:从 Prada 到 Loro Piana,羽绒服最新趋势尽在米兰时装周!)。

Herno 由公司现任总裁 Claudio Marenzi 的父母 Giuseppe Marenzi 和 Alessandra Diana 于 1948在意大利西北部城市 Novara 诺瓦拉的 Lesa 小镇创办,成立之初主要从事雨衣的生产制造,后逐渐衍生出了羊绒外套和羽绒运动服饰等产品。

丨消息来源:意大利网站 mffashion

丨图片来源:Herno官方网站

丨责任编辑:朱若愚


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