玩具反斗城(Toys R Us)被WHP品牌管理公司收购,全球零售额超20亿美元

本周一,美国品牌管理公司 WHP Global 宣布已经收购 Toys R Us(玩具反斗城)的母公司 Tru Kids 的控股权。本次交易的财务条款没有披露,WHP 从 Oaktree Capital Management (橡树资本)管理的基金获得了3.5亿美元的股权投资承诺。

Tru Kids 共拥有超过20个消费玩具和婴儿品牌,包括 Babies R Us 和 Geoffrey The Giraffe 等知名玩具品牌,以及 Journey Girls®、Fastlane®、True Heroes®、You & Me®、Just Like Home®、Imaginarium®等。

Toys R Us 和 Babies R Us目前在欧洲、亚洲、非洲、澳大利亚和中东等地的25个国家共拥有900多家品牌门店,通过门店网络和电子商务网站每年在全球产生了超过20亿美元的零售销售额。

Tru Kids 的已有投资者包括 Solus Alternative Asset Management 和 Private Equity Group of Ares Management Corporation 管理的基金。

WHP 董事长兼首席执行官 Yehuda Shmidman 在一份新闻稿中表示:“对 Toys R Us 的投资反映了我们对这个品牌的信念和热情。我们很高兴能够接管这个世界领先的玩具品牌,去年全球玩具品类的价值增长了16%消费者对玩具的需求达到了历史最高水平。这是WHP 的天然机遇,可以利用我们的全球网络和数字平台,帮助 Toys R Us 和 Babies R Us 在全球发展。”

自2019年以来,Yehuda Shmidman 还担任 Tru Kids 的副董事长,因此它非常熟悉该品牌的内部工作。

Toys R Us 由 Charles Lazarus 创立于1948年,曾于 2017年9月申请破产保护(Chapter 11),2018年关闭了美国和英国的所有门店。(详见《华丽志》:玩具反斗城(Toys ‘R’ Us)或进入破产清算,关闭美国和英国全部门店,3.6万名员工面临失业2019年1月,Toys R Us 的高管们创立了一个新品牌 Tru Kids,以 Tru Kids 的名义收购了 Toys R Us 的品牌和知识产权。

自那以后,Tru Kids 尝试了许多复兴策略,包括在科技平台 b8ta 的帮助下在美国开设了两家快闪店。但今年早些时候,由于新冠疫情导致购物中心客流量不佳,这些门店都关闭了。有一段时间,ToysRUs.com 网站由大型零售商 Target(塔吉特)提供支持,目前该网站上的所有购买连接都被定向到了 Amazon(亚马逊)。

Yehuda Shmidman 说:“重组对公司造成了巨大损失,之后又碰到了百年一遇的疫情。但现在我们正在克服这两件事。我们的未来是光明的。”

展望未来,WHP 将管理全球的 Tru Kids 业务,并领导其扩张。Yehuda Shmidman 表示,公司计划在北美地区再次开设 Toys R Us 门店,在理想情况下,可以在今年假日季之前开出几家,包括旗舰店、快闪店、机场店或其他零售商店里的迷你店中店等形式。WHP 尚未确定计划在美国开设多少销售点,Yehuda Shmidman 表示:“对我们来说,美国是一张空白的画布。”

Yehuda Shmidman 补充说:“未来有很多购物中心会不复存在,我们不需要开设在那些地方。但我们可以开设在人流密集的购物中心……因此,我们不仅要捕捉人们渴望去哪里获得玩具体验,还要捕捉人们会想要去哪里购物。在后疫情时代,这将是非常有趣的。”

WHP 还将进一步发展电子商务业务,Yehuda Shmidman 指出,在疫情之前,Toys R Us 和 Babies R Us 的电子商务销售额已经达到10亿美元,“这是一个巨大的销售机会 ”。

关于 WHP Global

WHP Global 总部位于纽约,包括 Tru Kids 在内共管理着超过30亿美元的零售销售资产,它还拥有时尚品牌 ANNE KLEIN®和 JOSEPH ABBOUD®。

2020年,WHP Global 推出了一个直接面向消费者的电子商务平台WHP+ (www.whp-plus.com),可以实现完整的内部运营,包括技术、数据分析、物流、创意和数字营销。

丨消息来源:官方新闻稿、cnbc

丨图片来源:Tru Kids 官网、路透社

丨责任编辑:朱若愚


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