时隔五年后,Marc Jacobs 在2020年重返盈利

时隔五年之后,法国奢侈品巨头 LVMH集团旗下品牌 Marc Jacobs 在2020年恢复盈利。

一方面,这得益于该品牌专注于副线 The Marc JacobsHeaven。Heaven 于去年9月推出,目前正准备在洛杉矶 Fairfax Avenue 开设一间新店。Heaven 的价格范围从35美元到400美元不等,除了无性别服装和多种配饰之外,还出售由创意总监 Ava Nirui 亲自挑选的杂志、唱片、书籍和玩具。

Marc Jacobs 的重振还得益于电商渠道的成功和某些畅销款产品,尤其是副牌 The Marc Jacobs 的 Snapshot 相机包和 The Tote Bag 手袋,两者的入门价格都非常亲民,最高价也仅在400美元左右。这一策略让人联想起于2015年关闭的副线 Marc by Marc Jacobs,由于种类繁多的低价格产品,该系列的产品成功吸引了一批年轻消费者。

同时,主线 Marc Jacobs 的未来似乎仍未明朗。该品牌在时装界已缺席了两季,最近的一次 Marc Jacobs 时装秀是2020年2月发布的2020-21年秋冬系列。

尽管如此,Marc Jacobs 仍然表示乐观:“我对 Eric(首席执行官)感到放心,我认为他的工作做得非常出色。即使无法走秀,我依旧认为公司目前的实力正在增强。从财务的角度来看,线上业务以及更多亲民的产品选择为我们重返时装秀场铺平了道路。”

2017年7月,LVMH 集团将旗下设计师品牌 Kenzo(高田贤三)的首席执行官 Eric Marechalle 调任 Marc Jacobs,希望他能凭借在品牌管理方面积累的丰富经验承担起对 Marc Jacobs 的整顿和改造工作,带来新的原动力。

Eric Marechalle 在近日接受采访时还表示,将在美国开设15家门店:“每个月我们都会开设一家新店,每间的形式都将根据本地客户进行调整。”目前,公司共有130家门店,出售来自Marc Jacobs、The Marc Jacobs、Heaven 品牌的产品以及折扣系列。

Eric Marechalle 未透露任何具体数字,但表示品牌已经有50%的销售额来自于电商业务,这是他为2024年设定的目标。部分流量可能来自于社交平台上Marc Jacobs本人与粉丝的互动。此外,Eric Marechalle还重点介绍了最新推出的香水“Perfect”取得的出色业绩。

Marc Jacobs 曾一度深陷亏损中,奢侈品分析师 Luca Solca 2019年在接受《纽约时报》采访时表示,估计 Marc Jacobs 之前每年亏损超6000万美元。但这种低迷局面从2019年起逐渐有了改观,今年1月底,LVMH 集团在发布2020年财务数据时提到了 Marc Jacobs,称其在2020年表现出了“良好的韧性”。过去几年,Marc Jacobs 究竟发生了哪些积极变化?详见《华丽志》深度报道:深度|Marc Jacobs,这个 LVMH主席最头痛的品牌为何能在疫情中展现“韧性”?

丨消息来源:意大利网站 pambianconews,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Marc Jacobs官方网站

丨责任编辑:朱若愚


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