二手奢侈品市场将会被区块链加密工具 NFT 彻底颠覆吗?

本周二,全球最大的奢侈品企业 —— 法国的 LVMH 集团与瑞士奢侈品巨头历峰集团 (Richemont) 旗下的著名珠宝品牌 Cartier(卡地亚),以及意大利奢侈品巨头 Prada(普拉达)联合宣布,成立 Aura Blockchain Consortium 区块链联盟,联手为消费者提供区块链解决方案,以确保产品的真实性。这条消息引起了来自科技和奢侈品行业的共同关注。

(详见《华丽志》相关报道:LVMH集团携手 Cartier 和 Prada 成立奢侈品区块链联盟,呼吁全行业加入)

NFT(Non-Fungible Token,非同质化代币)是一种独特的加密令牌,它由区块链上的数据代码组成,可以作为数字资产的所有权认证。它的用例包括:加密 Beeple 的数字艺术品、认证仅供在线使用的 Gucci 运动鞋,或者标记3D虚拟时装公司 Fabricant 创作的虚拟服装。

  • Fabricant 于2019年5月拍卖了第一件采用 NFT 加密的数字高级定制服装 “Iridescence 彩虹连衣裙”,成交价为9500美元。
  • 今年3月,数字艺术家 Beeple(原名Mike Winkelmann)的一件 NFT 艺术作品《First 500 Days》在佳士得 (Christie’s) 拍出6900万美元的天价。
  • 此外,时装设计师 Schirin Negahbani 为真实的服装生成了 NFT 标记;摇头公仔制造商 Funko 推出了 NFT 产品(即经过 NFT 加密的、数字模型版本的公仔),买家可以用 NFT 存证兑换 “独家的、相应的实体 Funko 玩具”。

Latham & Watkins 律师事务所的 Calum Docherty 和 Christian McDermott 介绍说,除了记录数字资产的所有权和所有权变更之外,NFT 还可以“像任何软件程序一样被编程,添加各种其他应用和功能,包括将 NFT 链接到另一个数字资产。”

区块链平台 Ethereum(以太坊)在一个用例报告中表示,NFT “可以用来表示数字或真实世界中任何独特资产的所有权,尽管实体物品的标记化还没有数字物品那么发达。” “有很多项目都在探索标记实体资产,比如独一无二的时尚产品等。”

NFT 技术能够追溯产品的源头,跟踪其生命周期,验证其所有权。当 NFT 技术与实体商品联系起来,这将在二手奢侈品市场中发挥重要作用。综合 thefashionlaw.com 和 techcrunch.com 的最新报道,本文将详细介绍 NFT 在二手奢侈品市场的最新用例。

生成数字护照

法国科技创业公司 Arianee 是 NFT 技术的早期市场参与者,它致力于通过 “奢侈品 NFT 数字护照”来帮助打造一个更加无缝的转售市场。它甚至能够数字化地记录服务和维修历史,这是奢侈钟表和手袋鉴定过程中不可忽略的环节。

Arianee 相信,这种技术可以在迅速发展的奢侈品转售市场发挥重要作用,并开启“为每件物品赋予数字标记的新范式”。

关于 Arianee 及其用例,详见《华丽志》:

保证版权收益

Nike(耐克)在2019年12月获批了一份专利申请——“提供加密保护数字资产的系统和方法”实用专利,它在其中提到了一些 NFT 的其他潜在用途,其中最引人注目的是“转售版税”(resale royalties)问题。

Nike 的这项专利是这样运作的:每次 Nike 创建一双实体鞋时,该公司也会生成相应的加密数字资产——即“CryptoKick”NFT,它由身份代码 Unique Product Identifier 和数字版的鞋子模型组成。当消费者“从注册卖家那里购买一双正品鞋子”时,他可以解锁并访问 CryptoKick。Nike NFTs 允许消费者“安全地交易或转售实体鞋子”及其数字版本。(详见《华丽志》:Nike 运动鞋区块链专利技术获批,能为每双运动鞋生成数字版本

更重要的是, Nike 允许 CryptoKicks 运动鞋的所有者互相合作,将各自的数字运动鞋融合在一起设计出新的款式,并将其制作成真正的运动鞋。基于 NFT 技术,这种二次创作的过程是受控制的,它可以追溯到最初的、实体版本的 Nike 鞋,并确定衍生品在多大程度上来自 Nike 的最初设计。因此,Nike 可以要求从任何“衍生”运动鞋的销售中获得一定比例的提成,无论它是以数字形式还是实体形式销售的。

纳斯达克(Nasdaq)称,“NFT 意味着,品牌和设计师可以在数字资产的整个生命周期内获得版税”。根据 NFT 智能合约的规定,“每一件数字时尚作品转手时,创作者都可以获得他们的那份版税,这一权利通过区块链的程序自动执行。”

品牌还可以考虑在 NFT 合约中增加特定的转售版税条款,从一开始就将这种转售权益扩展到某些实体商品中,比如限量版的 Nike 运动鞋、投资级手袋,或昂贵的珠宝设计。

限制转售

在二手奢侈品市场中,一些专门从事转售生意的人采购稀有的手袋和配饰,然后再转卖给消费者。这些产品通常价格不菲,Hermès (爱马仕)是此类转售业务的主要目标。但“在以往现实世界的交易中,品牌和设计师通常在二手市场中失去优势,”无论是在金钱方面,还是更重要的控制权方面。

Hermès 从在2020年7月左右开始,在其收据中添加了这样的销售条款:“客户代表并保证在我们的精品店购买的 Hermès 产品仅供个人使用。您已同意,不得将在我们专卖店购买的 Hermès 产品直接或间接转售作商业用途。”

随着 NFT 的发展和应用,今后这样的限制可以直接包含在 NFT 的智能代码中,并链接到 Hermès 的 Kelly 包,同时可以添加包袋的其他所有权细节,甚至维修历史信息。

但 Davis Wright Tremaine 律师 Lance Koonce 和 Sean M. Sullivan 表示,“只有经过买卖双方(同意),这种条款限制才可能具有法律效力。NFT 智能合约本身并不能强制执行该条款。”

近年来许多企业都引入了区块链技术,我们期待看到各大品牌将如何继续探索。《华丽志》往期报道还包括:

丨消息来源:thefashionlaw.com、techcrunch.com

丨图片来源:Arianee官网

丨责任编辑:朱若愚


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