深度|瑞士名表八仙过“海”,折射出中国高端腕表消费几大最新动向:《华丽志》发自2021″钟表与奇迹“现场的全景报道

2021“钟表与奇迹”(Watches and Wonders) 瑞士日内瓦高级钟表展4月14日至18日在上海举行。《华丽志》团队深入展会现场,带来关于参展品牌的最新动向和对中国高端腕表消费市场的独到观察。

除了新作表款以外,在现场与展商的沟通中, 我们了解到中国腕表消费市场在年龄、性别和地区性等方面的一些非常有趣的信息。比如:

性别偏好方面,多个品牌表示,如今的女性用户在表盘尺寸偏好上已经不在局限于28毫米的“秀气型”,有更多年轻女性倾向选择34毫米-38毫米,甚至40毫米以上的“大气型”。男性用户对于张扬的“满钻”款式的偏好甚至超越女性

客户年龄方面,伴随腕表知识和家传观念的不断深入人心,中国腕表消费者的年龄正在不断年轻化。有品牌表示,其最年轻的客户年仅十几岁。

消费地域方面,多个品牌表示,某些非一线城市特别是在疫情后爆发出意想不到的潜力,其中郑州、太原、鞍山等地被某些品牌提名为“腕表神奇城市”。

今年19个参展品牌中,除了人们熟知的 Rolex(劳力士)、Cartier(卡地亚)、Vacheron Constantin (江诗丹顿) 等大型制表集团的旗舰品牌以外,另有五家瑞士小众独立制表商参展,这其中与 Breguet(宝玑)同时期创立的 Arnold & Son (雅诺) 和以精密船钟闻名业内的 Ferdinand Berthoud (费迪南·贝尔图) 是首次正式亮相中国大陆。

下文中,《华丽志》将用以下五个关键词全面揭示本次展会的主要亮点:

  • 限量首发
  • 去性别化
  • 小众品味
  • 互动对话
  • 可持续理念

限量首发

20余件全球首发新品,VVIP私人客户趋之若鹜

“钟表与奇迹”(Watches and Wonders) 作为全球顶级行业盛会(前身为“日内瓦高级钟表展 SIHH”)自然是重磅钟表新品全球首发的首选舞台,本次展会共展出了20余件全球首发新品。

据现场工作人员介绍,以往,表展主要以经销商洽谈订单为主;今年展会从首日开始参展的不少 VVIP私人客户直接买走了现场的部分可售展品,有的展品甚至在展览前一天已“悄悄”售出。

另外,展会现场,几乎每个品牌都拿出了自家的限量看家作品。那么,究竟多少数量能被业内人士看作为真正具有保值意义的限量呢?现场某品牌专业培训老师的观点是,全球限量100枚上下

以下为展会现场的亮点首发、限量作品:

Jaeger-LeCoultre(积家)重磅发布了全球首款一个机芯驱动四面表盘显示时间的翻转腕表,集合了11项复杂功能和12项专利。现场工作人员介绍,这也是全球首款可佩戴用于深度解读宇宙的时计作品

Jaeger-LeCoultre (积家)超卓复杂功能系列185型机芯四面翻转腕表

Cartier (卡地亚) 2021年全新猎豹流沙晶钻腕表中国地区限定配色,经特殊液体处理的表盘内650颗圆钻随着佩戴者手腕的晃动缓缓形成猎豹图案。

Cartier (卡地亚)猎豹流沙晶钻腕表中国地区限定配色

Vacheron Constantin (江诗丹顿) 展台,工作人员向我们展示了品牌阁楼工匠定制系列推出的售价1070万元人民币的天体超卓复杂“无限宇宙”腕表,这枚腕表实现了23项复杂功能于一体,全球仅有这一枚展品。据介绍,此次品牌共带来6枚阁楼工匠作品,售价最高的一枚超过2000万元人民币

Vacheron Constantin(江诗丹顿)阁楼工匠系列天体超卓复杂“无限宇宙”腕表

2020年斩获表界“奥斯卡”大奖——GPHG金手指奖Piaget (伯爵) ALTIPLANO 至臻超薄 ULTIMATE CONCEPT腕表以2毫米的厚度荣膺全球最薄手动上链机械腕表。目前,这款表全球只有这一枚展品,可接受预定。参观过程中,我们在现场遇到了不少来访的私人客户争相试戴这款产品。

Piaget (伯爵) ALTIPLANO至臻超薄 ULTIMATE CONCEPT腕表

Ulysse Nardin (雅典表) 今年正值品牌成立175周年,推出了全球首款镂空潜水机械腕表。工作人员向我们介绍,整只腕表的镂空结构达到了70%,全球限量175枚。另外,品牌还推出了一款非周年复刻作品,一只不倒翁状的座钟,全球限量75台,售价30万元人民币。

Ulysse Nardin (雅典表)潜水系列 Diver X 镂空腕表

Ulysse Nardin (雅典表) UFO座钟

去性别化

女性偏好大表盘,满钻男表热销

腕表去性别化的趋势,近来已经开始在市场上展开了热烈的讨论。很多品牌已经开始响应这个趋势,对传统上按性别划分的男女表的尺寸,进行了双向的调整。

比如,Rolex (劳力士) 蚝式系列代表性的珠宝女表 Pearlmaster 尺寸达到了(女表中并不常见的)39毫米;IWC(万国表)则首次将经典的“大飞”系列全新飞行员计时腕表新款的尺寸由原来的43毫米缩小为41毫米

Rolex (劳力士) Pearlmaster 39

IWC(万国表)飞行员计时腕表41

在展会现场,多个品牌的工作人员向我们确认了这一趋势,他们表示年轻的女性客户如今不再像上一代人那样偏好秀气的小表盘,她们中的很多人偏好男女同款的大尺寸表盘。因此,很多品牌在女表作品中,开始推出与男士同款的复杂功能腕表。当然,尺寸更大的表盘在高级腕表领域,对于展现作品的精美材质、复杂功能和精湛工艺有更大的优势。

而与此同时,他们谈到外观闪耀的珠宝腕表不仅是女性客户的选择;有多个品牌向我们确认,在其男士金表系列中最畅销的往往是非常张扬的“满钻”款式。

ULYSSE NARDIN(雅典表)Sparkling Blast 高级珠宝腕表

传统意义上以男性客户居多的偏硬朗风格品牌正在迎来更多的女性客户;而过去以女性客户为主的珠宝腕表品牌也看到男女性客户比例的不断均衡化。

小众品味

大有来头的五家独立制表商

相比去年,今年参展的瑞士独立制表商数量从1家增加到了5家,分别是: H. Moser & Cie. (亨利慕时), Armin Strom (亚明时) ,Arnold & Son (雅诺), Ferdinand Berthoud (费迪南·贝尔图) 和 Purnell (珀内尔)。它们凭借各自鲜明的品牌特色在资深表圈积累了丰厚的粉丝基础。

独立制表商的展台设置在展厅二楼的 LAB创新展示区旁边,营造的氛围更为私密。现场工作人员表示,展会首日开始除了表圈的知名 KOL 过来参观,另有很多来自各地的私人粉丝专程慕名赶来。

曾为俄国沙皇制表的 H. Moser & Cie.(亨利慕时)2012年被制表家族 Meylan 梅朗收购。重启后的品牌近年来在年轻的首席执行官  Edouard Meylan带领下,在表圈逐步树立了颠覆行业规则的品牌形象。他在近期接受《华丽志》独家专访时表示,“作为独立品牌,我最大的愿望就是能将家族业务继续传给后人,做一个长青的品牌。”

此次参展,品牌带来了命名为“无限重启”的一只黑屏“苹果”表。表盘上除了象征加载过程的符号,没有 logo,也没有任何时间显示,旨在激发人们对于数字化生活方式的思考。4月14日至18日,品牌首次携这只孤品参与京东线上拍卖(现场可扫码直接参与拍卖),起拍价起拍价23.8万元,所有拍卖款项全部捐赠儿童慈善项目。

SWISS ALP WATCH 无限重启

Armin Strom (亚明时)Purnell (珀内尔) 是瑞士制表业的生力军。它们虽然成立时间不长,却以专长的硬核技术独行于业内。

成立于1967年的 Armin Strom 是手工镂空表的代表。成立于2003年的 Purnell (珀内尔) 的品牌座右铭是 only tourbillon (专注陀飞轮),是唯一一个只用陀飞轮做机芯的制表品牌,也是首个双球体结构陀飞轮的发明者。

Purnell Escape ii双球体陀飞轮腕表

Arnold & Son (雅诺)Ferdinand Berthoud (费迪南·贝尔图) 首次正式亮相中国大陆,两个品牌均起源于18世纪,是现代制表业最早的一批开拓者。

Arnold & Son (雅诺)创始人、 John Arnold 被誉为是第一个量产方便携带于海上航行的经度计算仪器的制表大师。

法国著名制表大师 Ferdinand Berthoud (费迪南·贝尔图) 以精密的海事船钟闻名业内,2015年品牌被古董收藏爱好者、萧邦品牌总裁 Karl-Friedrich Scheufele 个人收购后重启。据现场品牌工作人员介绍,Ferdinand Berthoud (费迪南·贝尔图) 目前维持独立运营制表工坊,年产量仅数十枚。

互动对话

直播/沉浸互动装置/工艺演示

华丽智库《中国奢侈品消费白皮书》显示,35%的奢侈品牌 VIP消费者在接受调研时表示,腕表是他们未来希望购买的奢侈品类,在各品类中占比最高。

此次在现场,多位品牌的工作人员都表示,他们观察到客户的年龄段正在不断向年轻化扩大,其中不乏很多00后的腕表爱好者。某些主打“家庭传承”的品牌的工作人员甚至表示,他们的客户最年轻的年仅十几岁

相比上一代人,这些数字时代的原住民对于形式丰富多样、以技术驱动的钟表品牌充满了好奇,也产品细节和用户体验提出了更为苛刻的要求。

为此,此次线下表展特别由天猫奢品联合主办“云上表展”同步举行,邀请头部主播李佳琦通过直播的形式为观众现场揭秘“邀约制”的表展。

上图:李佳琦在萧邦、卡地亚、沛纳海和伯爵展台进行直播

去年疫情期间, Piaget (伯爵) 曾联手李佳琦成为首个举办线上直播的硬奢品牌。品牌中国区行政总裁 Mathieu Delmas 当时在接受《华丽志》独家专访时表示: “中国消费者对于硬奢的认知是一趟‘旅程’。线上触点正是年轻人旅程探索的开端。”

除直播以外,其他沉浸式、互动体验装置包括 Jaeger-LeCoultre (积家)与美国艺术家 Michael Murphy 联手打造的增强现实艺术装置(下图);IWC(万国表)推出苹果应用程序虚拟试表服务。

另外在现场,Cartier(卡地亚),A. Lange & Söhne(朗格),IWC(万国表) 等品牌都设置了专门的大师工坊或邀请制表工匠现场进行工艺演示。

上图:A. Lange & Söhne(朗格)官方中国大陆最顶尖的两位工匠之一现场演示制表工艺

可持续理念

从单一品牌到共享供应链资源

在本次表展上,各家品牌呈现的创新力除了体现在物理层面的硬核技术工艺外,同样还有精神层面 —— 通过表达品牌的人文底蕴和社会责任感,加深与行业观众和终端用户的沟通,彰显传统制表业与这个高速发展的时代更密切的联系。

PANERAI (沛纳海) 此次发布了一枚采用 98.6%环保再生物料的全新概念腕表。表壳、三明治表盘和机芯板桥采用环保钛金属物料制作,表盘和指针使用了100%再生的夜光材料,乃至机芯内部的擒纵装置都是由100%再生硅材料制作。

沛纳海 Submersible潜行系列 eLAB-ID™腕表

值得注意的是,工作人员向我们介绍,沛纳海公布了这款概念腕表的10家创新材料供应商的全部信息。从一块腕表到搭建全新的可持续制表供应链,品牌希望推动整个腕表行业共同向这一方向努力。

Cartier (卡地亚) 展示的新品包括了首次使用太阳能机芯的 Tank Must腕表(下图),不再使用需要更换电池的石英机芯。此外,这款表的表带也更新使用了40%的植物原料(由加工苹果食品的副产品制作而成)。

Cartier(卡地亚) Tank Must

BAUME & MERCIER(名士表)旗下专注于环保理念的子品牌 Baume(奔)与公益组织 WFO推出的海洋限定表款也在此次展会亮相,其原材料来自回收的海洋塑料垃圾。

Baume (奔)海洋限定表款

2020年,由于疫情导致旅游零售停滞,瑞士手表的出口量全年同比跌幅达21.8%。(详见《华丽志》历史报道:瑞士手表12月出口额同比下跌2.5%,2020年全年同比跌幅达21.8%)但中国大陆市场却逆势增长,2020年12月的瑞士手表进口额同比增长45.2%,2021年2月到进口额已经高于了2019年的同期水平。

毋庸置疑,瑞士制表业未来最重要的增长动力将主要来自中国消费者,特别是在高端腕表消费领域越来越活跃的年轻一代

在欧洲疫情封锁尚未彻底解除的当下,日内瓦“钟表与奇迹”展在上海的实地举办,对于瑞士制表业来说是一个弥足珍贵的营销机会。在展会上,我们可以看到各个参展表商从技术工艺、历史传承、互动体验、服务提升、理念倡导等不同维度上各显其能。

不过,要想在时时求新求变的中国奢侈品市场上把握商机,除了加大投入力度外,还必须在产品和营销等方面持续创新,并保持与中国消费者的深层对话。《华丽志》将持续关注高端制表企业加码中国市场的最新动向。

丨图片来源:华丽志、钟表与奇迹高级钟表展官方网站

丨责任编辑:Mireya


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