珠宝品牌越来越多地使用“回收黄金”,消费者会买单吗?

当德国设计师 Lilian von Trapp 创立自己的同名品牌,用14K的可回收黄金制作珠宝时,她面临着消费者的误解——回收黄金不如新的好。她说“人们真的在质疑它的质量。”

五年过去了,由于人们对可持续黄金的意识不断增强,情况发生了改变。Lilian von Trapp 表示,如今消费者开始主动寻求用回收材料制成的珠宝,尤其是那些有价值、“有意义”的首饰。她表示,在2019年至2021年期间,她的品牌营业额增长了35%。

根据世界黄金协会(World Gold Council)的数据,2020年,在全球4633吨黄金供应中,回收黄金占28%。该组织没有追踪这些回收黄金的供应目的地,它们90%回收自珠宝,其余来自电子产品。

由于黄金价格昂贵,珠宝商通常会在自己的作坊内不同程度地重复利用黄金,现在他们越来越多地使用回收黄金。

英国品牌 Annoushka 的婚礼金饰系列“Love and Commitment”将于下月推出,这是该品牌第一个100%用回收黄金制作的系列。

全球产量最大的珠宝制造商 Pandora(潘多拉)去年6月宣布,到2025年,其首饰中使用的所有黄金和白银都将是回收来的。首席执行官 Alexander Lacik 表示,这一决定源于这家丹麦公司希望成为“一位优秀的企业公民”(a good corporate citizen),而不是为了“任何盈利目的”。

他认为,使用回收金属“不是推动人们购买珠宝的主要因素”,尽管将来可能会发生变化。他说:“这可能会影响到品牌或公司的选择,年轻一代比老一辈(对回收黄金)更感兴趣,比如Z世代或更年轻的千禧一代。”

但这种兴趣是否真的能转化为实际的购买行为,现在我们还没有任何确凿的证据。”

100%使用回收黄金的伦敦珠宝商 Emefa Cole 表示,该网站27%的访问者年龄在18岁至24岁之间,三分之一的人年龄在25岁至34岁之间。

回收黄金的来源是否值得信任?

英国品牌 Monica Vinader 从2020年4月开始100%改用回收银,上个月其镀金银饰也获得了100%回收认证。Monica Vinader 只与 Responsible Jewellery Council 的成员合作,该机构为珠宝行业制定了责任标准。此外 Monica Vinader 还希望走得更远,包括追溯回收珠宝的来源,该公司10%的珠宝来自回收渠道

该公司联合创始人兼首席执行官 Monica Vinader 表示:“转向回收的镀金银饰是我们踏出的一步,但还不够,我们正在进一步考虑使用 Fairmined 黄金(公平采矿认证的黄金)。”

除了现有的终身维修服务,Monica Vinader 于2020年6月在英国推出了一个新项目,从客户那里回收任何品牌的金银珠宝,客户可以兑换20英镑的信用券。在头八个月里,它回收了800件珠宝,然后卖给了回收商。

巴西珠宝商 Ara Vartanian 也推出了黄金首饰回收项目,客户可以换取比黄金市价高出5%至10%的信贷。这些金饰由另一家公司融化和提纯,制成24K金条,Ara Vartanian 再用这些金条创造新的设计。该品牌表示,得益于该计划,去年它使用的74%的黄金来自回收渠道,高于2019年的39%。

Ara Vartanian 只使用从客户那里交换来的回收黄金,因此它知道黄金的来源。Ara Vartanian 也在与黄金供应商合作确定材料的来源。

英国珠宝商 Boodles 的营销总监 James Amos 表示,出于“负责任采购”的原因,Boodles 搁置了计划于今年秋季推出的首个使用回收黄金的系列。Boodles 在其所有珠宝中都使用单一矿源黄金(Single Mine Origin gold),每克黄金都可以从 Mali 的开采一直追溯到零售商。

James Amos 说:“我们目前致力于单一矿源黄金,但如果未来我们可以100%信任回收黄金的可追溯性,那么我确信可以在两者之间找到平衡。”

负责对黄金精炼商进行认证的伦敦金银市场协会(London Bullion Market Association),在去年的首份年度《责任采购报告》(Responsible Sourcing Report)中表示,“针对回收黄金供应商和加工材料的尽职调查可能存在很大差异”。它建议国际黄金市场提高标准,集中精力以负责任的方式获取回收黄金。

James Amos 不认为回收黄金将完全取代采矿。他说:“如果整个世界都反对开采金,会影响到那些以开采黄金为生的社区,所以这是一个棘手的平衡问题。”

Monica Vinader 也承认问题的复杂性,尽管她认为回收黄金将“成为珠宝行业的常态”。她补充说:“没有一种解决方案是万能的。”

丨消息来源:《金融时报》

丨图片来源:Lilian von Trapp官网、 Monica Vinader 官网

丨责任编辑:朱若愚


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