LVMH集团携手 Cartier 和 Prada 成立奢侈品区块链联盟,呼吁全行业加入

周二,LVMH 集团、历峰集团(Richemont)的 Cartier(卡地亚),以及 Prada(普拉达)联合宣布,成立 Aura Blockchain Consortium 区块链联盟,联手为消费者提供区块链解决方案,以确保产品的真实性。

这个由全球最大的奢侈品制造商们组成的联盟在一份联合声明中表示,计划在奢侈品行业内推广全球统一的区块链系统,向所有奢侈品牌提供 Aura 区块链技术解决方案,以确保消费者购买正品,提高产品的透明度和可追溯性,并联手应对负责任采购和可持续性等行业挑战。

LVMH 集团于2019年5月首次宣布,由微软公司和纽约区块链技术公司 ConsenSys 提供支持,推出其首个全球区块链认证平台 Aura,用于提供奢侈品的原产地证明、防伪并追踪它们的生命周期,另外用于保护创意知识产权、预防广告欺诈。(详见《华丽志》:LVMH 披露首个奢侈品区块链认证平台细节:奢侈品生命周期全程可追溯

LVMH 的总经理 Antonio Belloni 在采访中说,这种解决方案将通过提供加密证书,帮助消费者确定产品的真伪,虽然这种数字证书早已存在,但针对奢侈品行业开发的 Aura Blockchain 可能效果更好

Antonio Belloni 表示,Aura 区块链联盟是建立行业标准的一种方式,不需要每个品牌各自开发解决方案。Aura 正在与其他奢侈品集团取得联系,但他没有透露下一个可能加入的品牌。他补充说,竞争对手无法访问加密到区块链上的客户数据

LVMH 集团旗下的 Louis Vuitton(路易威登)、Bulgari(宝格丽)和 Hublot(宇舶表)已经尝试了这项技术, Tiffany(蒂芙尼)正在候选名单上。比如 Hublot 推出了一项电子保修系统 Hublot e-warranty,它存储在 Aura 的基础设施中,客户可以通过用手机拍照片来验证其手表的真伪。(详见《华丽志》:Hublot 宇舶表推出基于视觉识别技术的电子保修系统,兼具防伪功能

奢侈品品牌一直面临着仿冒的风险,仿冒品导致了数十亿美元的收入损失。研究公司 Frontier Economics 的数据显示,包括仿冒的奢侈品、消费品和药品在内,2022年全球仿冒品的交易额将激增至9910亿美元,几乎是2013年的两倍。

Cartier 首席执行官 Cyrille Vigneron 表示,Aura 区块链仍然是一项年轻的技术,今后会继续发展。Cartier 已经在线上退货服务中测试了一项区块链功能,购物者可以将产品拍照上传到区块链,以证明,从家里收货到产品运回品牌的这段时间里,产品没有被调包

Cyrille Vigneron 说:“这种做法很简单,但它意味着双方的信任更可靠了。”他补充说,拍卖行在出售艺术品时可能也会有兴趣使用这类技术。

Cyrille Vigneron 在一份声明中说:“Aura 区块链联盟是奢侈品领域前所未有的合作案例。区块链是改善客户服务、合作伙伴关系和产品可追溯性的关键技术。奢侈品行业生产永恒的产品,必须确保其标准严格、经久不衰,且始终掌握在可信赖的人手中。因此,我们呼吁整个行业加入这个联盟,设计一个由区块链技术强化的奢侈品新时代。

LVMH 集团的 Antonio Belloni 说:“信任是我们这个行业赖以建立的关键,也是我们真正想要保护的东西。”他表示,所有客户,尤其是年轻客户,都很关心这个问题。这样的解决方案也可以让人们更放心地在二手市场转售奢侈品。

丨消息来源:官方新闻稿、彭博社、意大利网站 mffashion.com、corriere.it

丨图片来源:Aura官网

丨责任编辑:朱若愚


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