独家专访 | 戴比尔斯永恒印记CEO:女性消费者钻石自购率已超六成

1990年代以前,中国还没有形成以钻戒作为订婚或结婚信物的婚嫁文化。1993年,全球最大的钻石供应商戴比尔斯集团(De Beers)在中国成立了钻石推广服务中心和钻石咨询中心,宣传钻石婚戒和女性钻石首饰,从一句脍炙人口的“钻石恒久远,一颗永留传”起,在中国开辟出一个全新的品类市场。
近来年,随着教育水平和经济收入的不断提升,中国女性消费者的购买行为正发生着巨大的变化。从“婚姻”转向“自我表达”,越来越多的中国独立女性开始为自己购买钻石珠宝。来自钻石珠宝品牌 De Beers Forevermark 戴比尔斯永恒印记的数据显示,在2008年创立之初,品牌出售的钻石有80%~85%用于婚庆场合,到2016年,已经有60%~70%为女性自购。

戴比尔斯永 …


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