特写|荣宅花园变身“露营地”,Prada 如何探索创意零售新模式?

春夏之交的晚风里,上海 Prada 荣宅花园架起帐篷和银幕,宾客们围坐其间,品酒赏月观影。
这是意大利奢侈品牌 Prada 为今年户外主题产品系列设置的限时精品店的一部分。从5月17日到6月13日,Prada 荣宅化身为“意趣花园”,邀请大家参与园艺、花艺、露营、咖啡及鸡尾酒等课堂,体验与户外联结的生活方式。

形式灵活多变、体验感更强的快闪店,正在成为奢侈品牌与消费者沟通,乃至试水市场的重要途径。
据《华丽志》统计,今年4月28日~5月19日期间,奢侈品牌在中国开出了23家快闪店。其中就包括 Prada 在北京 SKP-S、上海荣宅、武康路三处风格迥异的空间中一连开出的三家限时精品店。
此举的背后,是 Prada 对创意零售模式的一次探索,也 …


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