“侃爷”与 Gap 合作的首款Yeezy Gap 产品发布,预售链接上线后迅速售空

美国时尚品牌 Gap(盖璞)本周二通过官方 Instagram 账户发布了与美国著名说唱歌手 Kanye West(中文昵称“侃爷”)名下潮流运动品牌 Yeezy 的首款合作产品。

这是一件蓝色的中性风夹克外套,单件售价为200美元,预售链接上线后数小时内被迅速售空。Gap表示,所有预售订单将于今年秋季发货。

Yeezy Gap 外套发布当天正值 Kanye West 44岁生日。本月早些时候,Kanye West 就在洛杉矶被拍到身穿这件外套。

为了庆祝产品发布,Yeezy Gap 还将这件夹克投影在了纽约、洛杉矶和芝加哥的地标建筑外墙上,这让人想起了2013年 Kanye West 宣传其新专辑《Yeezus》时的做法。

截至周二收盘, Yeezy 合作款的发布推动 Gap 股价上涨2.9%至每股32.25美元。

Yeezy Gap 的合作已经预热了整整一年。去年6月,Gap 就宣布与 Yeezy 签订了长达十年的合作协议,并表示二者会于2021年上半年推出全新服装线 Yeezy Gap,“以可接受的价格为男性、女性和儿童提供现代、高端的基本款式”。根据合作协议,Gap 与 Yeezy 都将随着业务的增长获益,基于销售业绩的表现,Yeezy 将获得相应的版税及股权激励。(详见《华丽志》历史报道:Gap 宣布与“侃爷”合作推出Yeezy Gap大众服装线,股价大涨18.8%

去年7月 Kanye West 要求获得 Gap 的董事会席位,并威胁称否则将终止合作。(详见《华丽志》:“侃爷”Kanye West 要求获得 Adidas 和 Gap 的董事会席位,否则将终止合作)今年3月,Gap 首席执行官 Sonia Syngal 透露了合作进展,表示 Kanye West 正专注于 Yeezy Gap 的服装开发项目。(详见《华丽志》历史报道:Gap 首席执行官:Kanye West 正“专注于”Yeezy Gap 的合作

这次合作对 Gap 来说是一次豪赌,它正押注与 Kanye West 的合作能够重振其销售。疫情期间,Gap 面临着店铺关闭、大规模裁员或休假、租金纠纷,以及消费者转向线上购物等问题。在2020年之前,它已经出现销售额下滑、过分依赖折扣销售等问题。

根据彭博社今年早些时候的一份报告,Gap 预计 Yeezy 合作产品线将在2022年突破1.5亿美元营收,目标是在未来八年内达到价值10亿美元。

显然 Gap 希望复制 Kanye West 与 Adidas 的成功合作。2020年,Kanye West 与 Adidas 合作的 Yeezy 运动鞋年销售额同比增长31%达到将近17亿美元。

UBS(瑞银集团)2月份发布的一份报告显示,Kanye West 与 Adidas 和 Gap 合作的两个系列总价值约在32~47亿美元之间。其中与 Gap 的交易价值9.7亿美元。据报道,Kanye West 的个人资产净值大约为66亿美元。

丨消息来源:Yeezy Gap Instagram、businessinsider.com、cnn.com

丨图片来源:Yeezy Gap Instagram、Gap官网

丨责任编辑:朱若愚


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

品牌:,

相关阅读