售价670人民币元,Chanel 五号随身水瓶上架后被一抢而空

近日,为庆祝 Chanel No.5 香水诞生100周年,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)发布了五号工厂限定系列(No.5 factory collection),除了香水、沐浴露、润体乳等产品,该系列中还包括了一瓶售价75美元(国内官网售价人民币670元)的随身水瓶。
这款五号随身水瓶容量为590ml,采用玻璃材质。令人惊讶的是,这样一瓶售价不菲的水瓶成了五号工厂限定系列的销量之星,在 Tiktok、Youtube 网络红人的宣传下,Chanel 五号随身水瓶上架后几分钟就迅速售空,在二手转售平台 Poshmark 上的售价也飙升到了300~400美元/瓶(约合人民币1943元~2590元)。

那么,为何人们愿意花重金购买一个玻璃瓶?这仍然要追溯到奢侈品附加价值(Added Luxury Value …


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