“不是你妈妈的蒂芙尼”:Tiffany 最新广告大片在美国引发争议

7月,Tiffany(蒂芙尼)在美国开启了最新的广告营销活动,主题是:“Not Your Mother’s Tiffany”(不是你妈妈的蒂芙尼),模特们穿着休闲的牛仔服和背心,发型和妆容不加修饰,在朴素的工作室摄影棚拍摄了这个系列的广告大片。这与 Tiffany 过去的形象截然不同,一些忠实顾客质疑,品牌是否与传统偏离得太远了?
今年1月,LVMH 集团以158亿美元正式收购了这家有184年历史的美国珠宝商,这也是奢侈品行业有史以来金额最大的一笔收购交易。(详见《华丽志》:Tiffany股东大会正式接受 LVMH的新报价,1月7日将完成收购)新东家表示,计划对 Tiffany 的品牌形象全面革新。
“Not Your Mother’s Tiffany”广告活动正是Tiffany开启新篇章的最新动 …


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