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Z世代男性正成为推动日本美妆市场增长的潜在动力

Jiang Jingjin 2021-08-19 19:43

对于日本的Z世代而言,自小就看到父母辈使用防晒霜、护肤品,长大后自己使用美妆产品也就成了一件自然而言的事情——无论男女。
出生于1995年之后的日本Z世代男性,每个月在彩妆上的花费较人均高出20%,最受他们喜欢的是价格超2000日元(约合人民币118元)的商品——高于女性喜欢的商品价格。
生活在东京,20多岁的一位男性表示:“大概一年前,我开始用习惯性的使用护肤膏和润唇膏”,他之所以对这些产品感兴趣并产生购买,是因为他常用美发产品的品牌,推出了男士彩妆系列。“我想要拥有无瑕疵的皮肤,会感觉更好。”
研究公司 Intage 的数据显示,2020年,包括男士和女士产品在内,日本的美妆市场规模同比下滑11%至9315亿日元,但尽管受到疫 …

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