Brand Finance 发布“全球最有价值 50大美妆品牌”


国际著名品牌评估机构 Brand Finance 近日发布了 2015年“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单(前 10名见下图):

1

  • 法国欧莱雅集团旗下品牌 L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅112.18亿美元的品牌价值蝉联榜首,与去年相比增长 15%
  • L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅是榜单中唯一超过 100亿美元的美妆品牌,也是唯一获得 AAA+ 评级的美妆品牌。
  • 美国宝洁公司旗下知名男士理容品牌 Gillette 吉列首次进入榜单,以 89.88亿美元的品牌价值高居第二,与去年相比增长 6.89%。
  • 联合利华旗下的 Dove 多芬、宝洁旗下的 Pantene 潘婷和德国 Beiersdorf 公司的 Nivea 妮维雅同去年一样依然跻身前五,分列第三、四、五名。
  • 高端品牌方面Chanel 香奈儿从去年的第十三名跃居第六,Estée Lauder 雅诗兰黛维持第七名,而欧莱雅集团的 Lancôme 兰蔻则下滑两名至第十名。
  • 大众护肤品方面,欧莱雅集团旗下的 Garnier 卡尼尔下降两位至第八,宝洁公司旗下的 Olay 玉兰油紧随其后,维持第九名不变。

2

(上图为榜单第 11-20名)

从榜单整体来看:

  • 上榜品牌主要来自美国、法国、英国和德国。
  • 巴西美妆品牌 Natura 的品牌价值增长 31%至 32.2亿美元,成为西方国家以外最具价值的品牌。
  • 榜单前五名中,Dove 多芬、Pantene 潘婷和 Nivea 妮维雅的品牌价值均有所下降。其余品牌中,Garnier 卡尼尔、Olay 玉兰油和 Lancôme 兰蔻等也发生不同程度的品牌价值下跌。
  • 美国 Avon 雅芳是榜单中的最大输家,去年的榜眼今年甚至没能进入前十,仅以 38.97亿美元的品牌价值位列第十一名,品牌价值下降 39%
  • 欧莱雅集团的表现可圈可点,在维持高端品牌价值的基础上,全力打造大众消费品品牌,强势拓展大众市场,L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅的卫冕就是最好的证明。
  • 榜单最大赢家却不是欧莱雅集团,而是其竞争对手宝洁公司-宝洁旗下品牌此次上榜的共计 10个,在化妆品巨头中是最多的,包括 Gillette 吉列、Pantene 潘婷、Olay 玉兰油、Head & Shoulders 海飞丝、Clairol 伊卡璐、SK-II、Cover Girl 封面女郎、Max Factor 蜜丝佛陀、男士护理品牌 Old Spice 和 Wella 威娜(品牌按排名先后顺序排列)。
  • 宝洁上榜品牌总价值最高,达 274.6亿美元,而欧莱雅集团总价值仅为 271.1亿美元。

4

关于 Brand Finance

Brand Finance 是英国著名品牌评估机构,由 David Haigh 于 1996年创立。Brand Finance 每年都会与化妆品行业知名杂志 SPC 合作,推出年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,与即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。

国际上与 Brand Finance 竞争的品牌评估机构还有 BrandZ 和 Interbrand 两家,它们采用的评估系统各不相同(BrandZ 的评估方法参见《华丽志》此前报道:Prada 被 BrandZ 评为全球增值最快品牌,Louis Vuitton 仍高居奢侈品榜首,Interbrand 的评估方法参见《华丽志》此前报道:Interbrand 全球 100大品牌—奢侈品占据七席

另附 2015年“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单第 21-50名

3

(责任编辑: Tina Huang)


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

 

相关阅读