优衣库首家咖啡馆亮相银座全球旗舰店,12元一杯!

9月17日,日本快时尚巨头优衣库(Uniqlo)位于东京中央区银座的“Uniqlo Ginza”旗舰店翻新后重新开业。

受新冠疫情影响,银座街区已经一改往日风貌,海外游客原本随处可见,如今几乎不可寻。疫情前,海外游客贡献了优衣库银座店近一半的销售额,但如今这一模式已经行不通,品牌希望通过本次翻新,增加更多展示和传播品牌价值理念的空间,深耕本土市场的粉丝群体

翻新后的旗舰店以“New Life, New Wear, New GINZA”为概念,化身“品牌的博物馆”,展示品牌的代表性商品、黑科技以及倡导的生活理念等。

经过翻修后,全新的银座店在每一层楼都设置了不同的展位,意在展示品牌“LifeWear(服适人生)”的概念,同时让消费者在购物的同时,能够亲身体验到。翻修之前,银座店更侧重于展出更多更全的品牌商品,以销售为导向。

优衣库表示,希望通过实体店的真实体验,向消费者传达品牌价值。

本次对原有的空间进行了大幅调整,新增的空间包括:一楼的鲜花销售区 UNIQLO FLOWER、六楼的女士内衣专区 INTIMATE WEAR SALON、十楼的西服专区 CUSTOM ORDER SALON、十二楼的咖啡店 UNIQLO COFFEE 等等,其中两个专区还设置了专业人士进行接待。

一楼临近扶梯空间,会展示品牌应季的代表性商品,其余楼层也将原来销售导向的商品陈列区部分改造为展示空间,其中展示有优衣库代表性商品,比如 HEATTECH 系列能够发热的组成部分,让消费者更好的理解品牌的“黑科技”。

此外,截止到目前,优衣库门店更多是消费者自主式挑选商品并购买,并没有强调工作人员主动接待服务。针对这一点,本次银座旗舰店专门安排了一部分负责为消费者提供服务的员工。在六楼的女士内衣、十楼的西服沙龙,有工作人员可以针对消费者需求进行商品推荐。

在十二楼,则开设了优衣库首家咖啡店,提供200日元(约合人民币12元)一杯拼配豆咖啡、450日元(约合人民币27元)一杯的手冲咖啡等选择,同时还提供银座老牌甜点店“Ginza West”的黄油曲奇等小点心。

此外,Uniqlo Ginza 今后会更多与银座街区的老牌进行联动,包括合作联名商品、门店活动等,门店二楼也被命名为“Ginza Collaboration”。开业当天,就推出了与伊东屋、歌舞伎座、银座木村屋等当地商家合作的联名T恤、托特包等商品。

Uniqlo Ginza 最早于2012年3月开业,定位全球旗舰店,意在传达迅销集团(Fast Retailing)希望将 优衣库打造成世界品牌的目标。这家门店高12层楼,总零售面积约5000平方米,是日本本土最大的门店。

|消息来源:官方新闻稿、日经、银座经济新闻、GQ Japan

|图片来源:品牌官网

|责任编辑:LeZhi


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