LVMH旗下品牌增至76个!宣布收购法国百年香氛和药妆品牌 Officine Universelle Buly

周二,法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布收购百年香氛和药妆品牌 Officine Universelle Buly,具体交易金额官方尚未透露。

LVMH 集团表示,在  LVMH Luxury Ventures 陪伴 Officine Universelle Buly 走过四年之后,后者将正式加入集团。LVMH集团的品牌矩阵也将从75家增加到76家。(LVMH Luxury Ventures 是LVMH 集团旗下的风险投资基金)

Officine Universelle Buly 的历史可以追溯至1803年,当时,法国著名调香师 Jean-Vincent Bully 在巴黎 Rue Saint-Honore 创立了一间以他的名字命名的店铺 Bully,出售各种香氛产品。然而,当时的巴黎香氛市场竞争十分激烈,根据1807年的商业年鉴统计,当时巴黎有不少于139家调香师店铺,巴黎市政厅将香氛行业列为巴黎雇佣人数第二多的行业,为了从市场脱颖而出,几乎每个调香师都会研制独门秘方。

在这样的背景之下,Jean-Vincent Bully 研发出了专利的 Vinaigre de Bully 香氛醋乳液,这款乳液具有温和清洁和保持肤色的效果,在欧洲上流社会风靡一时。但随着拿破仑时代结束,Bully 也逐渐在欧洲市场销声匿迹。

2014年,法国摩洛哥裔跨界企业家 Ramdane Touhami 及其妻子 Victoire de Taillac 重新发掘了 Bully,并将这个品牌更名为 Officine Universelle Buly,启动了品牌复兴计划。

上图从左至右:Victoire de Taillac 和 Ramdane Touhami

Ramdane Touhami 此前曾为诸多品牌做过创意工作,例如:协助时装店和奢侈香氛品牌设计店铺以及升级品牌形象,真正让其名声大噪的是,他在2007年将沉睡了350年的法国蜡烛品牌 Cire Trudon 重新带入大众视野,同时为品牌重新设计装修了店面,用植物蜡改进了原来的配方,研发新的产品等等,在他的领导下,Cire Trudon 在国际市场取得了巨大成功,销售网络遍布全球58个国家。

回忆起发掘 Bully 的过程,Ramdane Touhami 曾在接受法国《自由报》采访时表示,当时他的好友、法国前经济部长 Arnaud Montebourg 说他很像巴尔扎克《人间喜剧》中的一个主人公 César Birotteau,出于好奇,Ramdane Touhami 去了解了这个人物,发现巴尔扎克在写 César Birotteau 时,就是以拿破仑时期著名的调香师 Jean-Vincent Bully 为原型,通过进一步的阅读和了解,Ramdane Touhami 发现了 Bully 这个沉睡了100多年的宝藏品牌。

2017年,Officine Universelle Buly 获得了 LVMH 集团旗下风险投资基金 LVMH Luxury Ventures 的关注,成为基金成立后投资的第一个品牌

对于此次收购,LVMH 主席兼首席执行官 Bernard Arnault 表示:“Buly 与LVMH 旗下品牌理念完美契合,Buly 精致的产品在全球市场大受欢迎,我们将竭尽全力帮助 Ramdane Touhami 和 Victoire de Taillac 在这次创业冒险中继续前进”。

Officine Universelle Buly 联合创始人兼产品战略、形象和传播总监 Victoire de Taillac 指出:“自2014年以来,我们一直专注于重振这个标志性的巴黎品牌,Buly 拥有自己独特而强大的宇宙,加入 LVMH后,我们依然会保持这种独特性”。

详细了解 LVMH 和其他奢侈品巨头过去两年的投资并购轨迹,请阅读《华丽志》独家深度报告:

深度|奢侈品界三巨头如何调整品牌组合?解读 LVMH,Kering 和 Richemont 最新投资动向

| 消息来源:官方新闻稿、《自由报》、Officine Universelle Buly 官网

| 图片来源:Officine Universelle Buly 官网

| 责任编辑:LeZhi


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