在日本，有一家创立41年的企业，前三十多年都专注于为专业建筑工人提供作业服，却在日本服装行业衰退，新冠疫情冲击的“双面夹击”下，利用三年时间，成功完成了从“工装供应商”到“休闲户外品牌”的华丽转身。它就是：WORKMAN。
隶属于日本零售巨头 Beisia 集团，在超轻资产运营的情况下，WORKMAN 近年来在日本本土的店铺数和利润率增速均超过快时尚巨头优衣库（Uniqlo），市值已超过高岛屋和三越伊势丹两家百货巨头之和，且大部分店铺的年销售额均突破一亿日元。在低迷的服装市场中，WORKMAN 能取得如此成绩的背后究竟有着怎样的奥秘？《华丽志》本文将详细解读。
从骑行防水防寒衣起步，用“爆款”破圈大众市场
起初，作为建筑类作业服的 …
