你不让我买,我偏买-环保举措带动 Patagonia销售大增

以环保概念闻名的高档户外运动品牌Patagonia 过去两年里,一直呼吁人们“少买”东西,请大家在面对各种大促销活动的诱惑下,冷静地问问自己:到底我需不需要再买这件Patagonia新款抓绒衣,或者那件做工精致的1000蓬松度、必须干洗的羽绒大衣。

毫不奇怪,这样的呼吁没有奏效,虽然Patagonia 的口号 “reduce, repair, reuse, recycle” 鼓励人们少买新衣服,破了补补再穿,旧衣再利用,它的年销售额过去两个财会年度连续大幅增长,达到5.75亿美元,创始人Yvon Chouinard 估计未来年增长将保持15%的速度。
Patagonia 甚至推出广告 “Don’t Buy This Jacket,”(别买这件外套), 请求它的顾客签署宣言,承诺“将穷尽每一件Patagonia 服装的利 …


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