特写丨从长城、斗兽场到巴黎圣母院,这18处古迹复建工程的背后有14家奢侈品企业的身影

1月中旬,意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在山海关角山长城铺设巨型电子显示屏,为中国送上新年祝福。同时 Bottega Veneta 宣布启动赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修。此举在社交媒体上引起热议,这不仅打响了 Bottega Veneta 在虎年春节营销的第一炮,也开启了奢侈品牌修缮保护古迹景点的最新案例。

艺术、人文、历史是奢侈品牌重要的附加价值,不少奢侈品企业都专门设有此类方面的公益基金或积极参与相关项目,比如 Prada 基金会、 Fondazione Zegna 基金会、 Tod’s“Amici del Colosseo”基金等。通过出资修缮古迹,品牌不仅能从政府获得部分古建场地或形象的使用权,更重要的是,这将潜移默化地加深品牌自身的文化 …


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