原来现在维密卖得最好的不是内衣!


美国著名内衣品牌 Victoria’s Secret(维多利亚的秘密,简称“维密”) 的母公司 L Brands 发布最新财报。

截止至 5月2日的三个月里:

  • 总销售额为 25.1亿美元,同比上涨 5%
  • 毛利率 42%,比去年同期增长 0.9个百分点
  • 净利润 2.505亿美元,摊销后每股盈利 84美分,同比上涨 59.6%

占据了美国 35%内衣市场的旗舰品牌 Victoria’s Secret 形势喜人:

  • 该季度门店销售 13.5亿美元,同比大涨 8.1%,同店销售同比增长 5%
  • 直销渠道(网店和邮购目录)受削减非内衣类产品线的影响,实现销售 3.383亿美元,同比下跌 5.6%

参见《华丽志》此前报道,“专注才是王道-维多利亚的秘密大砍产品线

swim-2-2015-supermodels-cover-victorias-secret

本季度 Victoria’s Secret 表现最亮眼的品类不是内衣,而是泳装-销售额同比大涨 10%

泳衣热销除了良好的上身效果外,想必与年度维密内衣大秀风格相仿的泳装秀 Victoria’s Secret Swim Special 也起到了不小的助推作用。

Victoria’s Secret 两年前推出的运动产品线也大受欢迎,年均销售额为 2亿至2.5亿美元,分析师预测能成长至 10亿美元。

品牌 CEO Sharen Jester Turney 表示:公司对运动文胸产品投入了巨大精力,业绩令人鼓舞。

Victoria’s Secret 计划今年春天将运动产品线加入 150多家门店。

VS

(美国网站 WWD、Business Insider 消息综合报道)

(责任编辑:Esther)


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:

相关阅读