中国富人境外购钻石成热门,国内销售额增长变缓


据彭博社报道,全球最大珠宝销售商之一的  Tiffany 以及全球最大的钻石生产商 De Beers 都表示:中国国内的销售增速有所放缓,主要原因是:中国炫耀性消费的萎缩欧元走弱

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贝恩咨询指出,钻石行业有望在未来 10年内销售额翻一番,而中国已成需求增长主力军。Paul Gait 在 4月 20日的记录中也提及:“对于钻石珠宝商来说,中国是增长的主要驱动者,据预测,十年间中国的中产阶级和富裕阶级将有可观增长。”

但目前,包括高档酒、高端手表在内的奢侈品均受中国反腐运动影响,业绩下滑。而珠宝商也正面临这一挑战,中国是全球第二大钻石消费市场,但由于反腐运动,富人们愈加频繁的出国购买钻石

De Beers 公司的战略和事务总监 Bruce Cleaver 表明:“中国消费者变换购买模式的速度很快,他们旅行的频率上涨,在境外购买的数量远超国内。”他表明,反腐行动未能停止夫妻间互赠礼物,反而可能对那些不想被认为铺张浪费的人造成寒蝉效应。其结果就是:一线城市门店的消费者数量下降

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世界最大的钻石品牌之一 De Beers 目前在中国有 6家门店,全世界共 66家。但由于欧元走弱,导致巴黎(De Beers 在此有两家折扣店)等度假购物圣地的价格更为诱人

Bruce Cleaver 在上周四纽约的采访中说到:“赴境外旅行的中国消费者确实能利用货币优势去欧洲血拼,那儿便宜多了。”

与此同时,Tiffany 投资关系副总裁 Mark Aaron 在上周三的投资人电话会议中表明,Tiffany 的趋势也与此大同小异。“我们的香港和澳门市场将持续疲软,因为部分中国旅客会选择其他地区进行旅行和购物。”

Tiffany 公司在上周三表明,第一季度,全球珠宝连锁店的同店销售额下跌 1%,与此同时,Polishedprices 网站公布的指数表明,今年抛光钻石的销售额同比下跌 8.1%

去年,钻石原石的价格暴跌 13%。据行业出版物 Rapaport 统计,在南非和加拿大拥有钻石矿的 De Beers,今年三月份出售的毛坯钻石有 30%没有卖出去。上个月,公司将 2015年的生产指标从 3400万克拉调至 3000-3200万克拉。

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据 Sanford C. Bernstein 研究公司驻伦敦的分析师 Paul Gait 预测,截止至 2018年,全球奢侈珠宝销售额的年均增长率为 8%。

(责任编辑:Esther)


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