纽约数字营销机构 L2在《媒体革命诊断报告》(Media (R)evolution Clinic)中指出,新媒体行业的前景类似于零售业,大众媒体品牌(好比零售业的 沃尔玛)和奢侈媒体品牌(好比零售业的 Gucci)欣欣向荣,而处于两者之中的中端媒体依然在苦苦挣扎。
奢侈媒体和大众媒体
奢侈媒体品牌,如美国国家公共广播电台(NPR)和《纽约时报》(New York Times),定位于小规模的高端读者群体。奢侈媒体因内容优质、独家,区别于其它媒体,付费内容和广告是其总收入的主要推动力。
大众媒体品牌,在目标市场普及范围广,经验足,内容产出成本低。如 Buzzfeed,虽然每次点击费用(CPC)低,但因其规模巨大,也发展得很好。
尽管奢侈媒体品牌没有大众 …