深度解密 Hermès 传奇 Birkin 铂金包的成功秘诀

全球每一家 Hermès(爱马仕)旗舰店都相当于一家独立的精品店,门店总监每年会拜访巴黎总部,选择他们认为能吸引当地消费者的各种单品。也就说,Hermès 的许多产品在全球都是“本地特供”,以满足不同地区消费者的需求。

当然,对某些 Hermès 单品的沉迷则是全球性的。例如 Birkin Sellier 40 最新版。新版以 Hunter 母牛皮手工制成,整个制作工程基本保持了牛皮原型,未经太多手工操作。零售价 1.49万美元,可以在一些地区的门店买到,不过“买到”只是一个相对概念。要知道,Birkin 早在10 – 15年前就已经形成了等候名单惯例,无论哪种形状、尺寸、款式,经常还没上架就已经卖光。Hermès 美国首席执行官 Robert Chavez(下图)说道 …

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