800场主题活动遍地开花!首次举办美容周的米兰如何一鸣惊人?

2022年5月3日—5月8日,国际时尚之都米兰迎来首个“美容周” Milano Beauty Week

首届米兰美容周以创新、可持续性、包容性和情感为主题,吸引了Chanel(香奈儿)、Shiseido(资生堂)、Sephora(丝芙兰)等在内的97家企业和众多商铺参加,美容领域的企业家、经营者、专家、美容爱好者、美容美发专业人士以及市民和游客成为了这场盛大展会的主角。

在开幕式上,意大利美妆协会 Cosmetica Italia 和香水协会 Accademia del Profumo乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)颁发了特别奖。Accademia del Profumo 总裁 Ambra Martone 表示;“我们很高兴以卓越的态度举办首届米兰美容周,乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)是美丽的象征,米兰市的标志。在Armani 香水在过去33年里经历了一系列发展里程碑:从1997年的Acqua di Giò 的首次亮相,到2014年推出的Sì 以及 Sì Passione 等。在美容周之际对 Giorgio Armani的颁发特别奖,对  Cosmetica Italia 和 Accademia del Profumo 具有特殊意义。”

紧随 4 月 28 日至 5 月 2 日举行的博洛尼亚国际美容展(Cosmoprof Worldwide Bologna),米兰美容周致力于美容和幸福文化,旨在提升化妆品的社会、科学和经济价值,并突出意大利化妆品供应链的特殊性,不仅从跨国公司到中小型生产分销公司,同时还贯穿包装、原材料以及机械公司。

与博洛尼亚国际美容展相比,米兰美容周增加了更多的体验式活动内容,向公众提供了包括数字化讲座、香味工作坊、体验式研讨会、慈善倡议、主题行程等超过800场不同形式的活动,为时尚之都米兰注入了新的活力。

展会地点位于距离米兰Duomo大教堂仅几步之遥的 Giureconsulti 宫殿。这座兴建于16世纪的历史建筑被划分为以下区域:

  • ABC Cosmetica,专门介绍化妆品及其成分信息;
  • Area sostenibilità,可持续发展区,以系列对话加深消费者对可持续发展和天然化妆品问题的认识;

  • Beauty Corner(美容角),专门为参加米兰美容周的企业设置,用于一系列的独家体验活动。例如 AeFFe Medical & Beauty 为参观者提供具有全球抗衰老作用的特殊 Oligoelements 治疗;Alessandro Flaminio 美发沙龙的工作人员提供头发咨询服务和个性化的造型治疗;Brigida Stomaci 在特定铅笔的帮助下为参观者提供半永久化妆的演示,并提供有关皮肤色素沉着的信息;Oltre Aesthetics 的核心业务是面部淋巴引流,一种具有排出多余液体、消肿袋和黑眼圈以及组织抗衰老作用的按摩;

  • Beauty Tech,探索和体验与美容技术创新主题相关的最新消息,提供一系列与美容科技创新的交流活动;

上图:Vichy(薇姿)SkinConsult AI 通过简单的自拍,提供 7 个不同参数的图片,测量皮肤的老化状态

上图:Kiehl’s HSA 工具是在韩国开发的,迄今为止,主要用于医疗领域,用于评估有皮肤问题的受试者的皮肤

上图:Schwarzkopf Professional(施華蔻) 的 SalonLab 智能分析仪是第一款将美发师经验与数据分析相结合的智能便携式设备,向消费者提供个性化服务

  • Boutique(精品店):5月4日至8日,11日至19日,美容和个护产品销售所得的收益,全部捐赠给 La Forza e il Sorriso Onlus —— 由 Cosmetica Italia 赞助的意大利非营利组织,致力于帮助面临癌症的女性恢复幸福感和自尊心。据 MBW Instagram 官方账号公布,截至8号,集资额已超过 17000 欧元;

  • Laboratori floreali e olfattivi 香氛学院,花卉和嗅觉工坊与香氛公司合作,推出一系列活动,揭开香水神秘的幕后世界。在 Palazzo Giureconsulti 的 Sala Passi Perduti,六家香氛店提供独特的嗅觉体验,让观众与意大利“鼻子”、香水创造者和专家会面,工作坊由 Atelier Fragranze Milano 的调香大师 Luca Maffei 主持;

  • Mostra – Il profumo del cinema,由香水学院和都灵电影博物馆组织的香水电影展览,六部令人回味的意大利标志性电影作品,加上由意大利和国际知名调香师在影片启发下独家创作的香水,带给人们一场接一场将影像的力量与香水的唤起力量相结合的感官体验;
  1. 《卡比利亚》(Cabiria, 1914)—— 香水 Arome e Fuoco、Balsamo nero
  2. 《黄昏双镖客》(Per qualche dollaro in più, 1965)——  香水 Cuoio di piombo、Il gioco lo conosci
  3. 《特殊的一天》(Una giornata particolare, 1977)——  香水 Acqua particolare、Una giornata particolare
  4. 《阴风阵阵》(Suspiria 1977)—— 香水 Il sospiro della strega、Frammenti di paura
  5. 《地中海》(Mediterraneo, 1991)—— 香水 Mediterraneo、Storia mediterranea
  6. 《绝美之城》(La grande Bellezza, 2013)—— 香水 La grande bellezza、Luci e ombre

  • Wine routine,致力于品酒和品尝巧克力的区域,为身心提供健康体验;
  • Social hub,社交中心,专供游客在社交平台上分享参观米兰美容周体验的空间。

关于米兰美容周(Milano Beauty Week) 

米兰美容周是由意大利国家化学工业联合会(Cosmetica Italia)联合博洛尼亚化妆品展览会Cosmoprof Worldwide)以及米兰小众艺术香水博览会(Esxence)发起的文化项目,由伦巴第大区(Regione Lombardi)、米兰市政府(Comune di Milano)、Assolombarda、意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana)、米兰商业联合会(Confcommercio Milano),Lodi,Monza 以及 Brianza 赞助

| 消息来源:米兰美容周官网Milanobeautyweek、意大利Accademia del profumo官网、意大利网站 Yesmilano

| 图片来源:米兰美容周官网Milanobeautyweek、意大利Accademia del profumo官网

| 责任编辑:Maier


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