过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第11期

2022年5月29日 – 6月13日,【华丽双周榜】共收录到11条奢侈品牌在中国的营销动态、7条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、12条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息,从中我们发现三个重要趋势:

  • 奢侈品牌持续与中国艺术家深度合作
  • 更多奢侈品牌将体验场景扩展至高端酒店
  • 高端珠宝与汽车品牌在中国市场的活跃度攀升

经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌:意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)、意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)、意大利顶级跑车品牌 Lamborghini(兰博基尼)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2022年5月29日 – 6月13日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)发起“想象上海BloomingShanghai”艺术创作征集企划,邀请公众以“你对上海的美好想象”为主题,通过开放命题的形式进行文字、绘画、摄影、装置等艺术创作。评审团由Gucci创作总监亚力山卓·米开理、栩栩华生内容集团总编辑冯楚轩、艺术家徐震、音乐人李宇春、大观学者刘擎、导演邵艺辉,策展人沈奇岚等人组成。

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看点:Gucci 在上海解封后不久策划该活动,引发了广泛关注。该条信息在 Gucci 官方微博发布后,一天时间内获得了17万次点赞与12万次转发,微博话题#想象上海BloomingShanghai#阅读量达1.5亿次。评审团包含Gucci创作总监亚力山卓·米开理等海内外时尚意见领袖,表明了品牌对于中国奢侈品消费中心上海的高度重视。

2)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)与FIRST成都惊喜影展合作,将在“FIRST类型片实验室”中共同设立“电影人基金”,助力当代电影的思考与发声。

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看点:电影,正在成为更多奢侈品牌传达自己艺术理念和人文情怀的重要媒介。GIADA  以从艺术到艺术(Art to Art)为座右铭,最近在中国市场推出了一系列文化活动,以促进与高端时装消费人群的情感联结,用更加丰富和细腻的手法传递品牌精神。

3)意大利顶级跑车品牌 Lamborghini(兰博基尼)在香港开设品牌全球最大服务中心,该中心占地面积超过3,700平方米,以品牌最新企业形象为设计理念。

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看点:2021年,中国再次成为兰博基尼全球第二大单一市场。将全球最大服务中心设立在香港,表明了品牌对于中国市场的高度重视,这里也将成为传播品牌形象的重要媒介。

4)法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent(圣罗兰)推出“圣罗兰SELF 07艺术摄影项目”,邀请六位摄影师于全球不同城市为圣罗兰独家创作艺术摄影作品,其中玛格南图片社特邀中国艺术家鸟头Birdhead 为圣罗兰独家创作作品,该作品为鸟头Birdhead 标志性的照片矩阵风格,并首次使用了负片摄影方式。

5)英国设计师品牌 Alexander McQueen(亚历山大·麦昆)推出“PROCESS”艺术家项目,邀请来自世界各地的12位女性艺术家以品牌2022早秋女装系列为灵感进行艺术创作,中国艺术家冰逸受邀参与了创作,她与其他11位艺术家的作品将在Alexander McQueen位于伦敦邦德街的精品店内展出至 2022 年 6 月 21 日。

6)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)再次在三亚艾迪逊酒店开设限时精品店,并在酒店游泳池、太阳伞、沙发椅等公共设施换上了 DIORIVIERA 风格的纹饰。该快闪店截止时间为8月28日。

7)英国奢侈品牌 Jimmy Choo 在厦门安达仕酒店举办夏日主题快闪活动,推出限定下午茶和冰淇淋,并开展手绘水杯活动。活动截止时间为6月26日。

8)意大利奢侈品牌 Berluti (伯尔鲁帝)升级微信精品店小程序,加入“My Berluti 尊享计划”,可提供个性化定制服务。

9)美国奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫劳伦)为庆祝 Polo Shirt 推出50周年之际,发起“这是我的Polo”线上活动,大众可分享Polo衫穿搭或与Polo衫的故事参与活动,将有机会获得《RALPH LAUREN’S POLO SHIRT》画册和Polo Shirt书签。

10)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)邀请中国艺术家雷磊为“上海爱马仕之家”打造全新夏季主题橱窗“无限花园”。

11)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co. (蒂芙尼)在南京德基当代艺术空间举办Tiffany 高级珠宝展。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)英国顶级珠宝品牌 Graff(格拉夫)在南京德基广场开设实体店。

2)英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers戴比尔斯珠宝)在南京德基广场开设实体店。

3)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)在上海新世界大丸百货开设实体店。

4)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)在苏州美罗商城开设苏州首店。

5)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在成都远洋太古里开设全新精品店,门店由韩国艺术家 Donghoon Sohn 设计。

6)法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)在成都远洋太古里开设实体店。

7)法国奢华童装及护肤香氛品牌 Bonpoint 在cdf三亚国际免税城开设全国首家免税精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在北京SKP开设“Prada Symbole”快闪店。

2)意大利豪华汽车制造商 Maserati(玛莎拉蒂)在成都太古里MC HOUSE时室举办Grecale线下快闪活动。

3)意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI (宝格丽)在成都远洋太古里开设香氛欢沁玫香主题快闪店。

4)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在成都IFS开设 Le Cagole 系列主题快闪店。

5)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)在成都远洋太古里开始快闪店。

6)意大利豪华汽车制造商 Maserati(玛莎拉蒂)在深圳海上世界文化艺术中心举办Grecale线下快闪活动。

7)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在深圳万象城开设限时精品店。

8)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在cdf三亚国际免税城开设Paula’s Ibiza系列主题快闪店。

9)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在重庆万象城开设Le Cagole系列主题快闪店。

10)法国奢侈品牌 LANVIN(浪凡)在SND重庆新光天地概念店开设快闪活动,展示LANVIN当季限量合作系列与品牌视觉装置。

11)法国奢侈品牌 LANVIN(浪凡)在杭州天目里B1OCK时尚概念店开设快闪活动,呈现LANVIN当季限量合作系列与品牌视觉装置。

12)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在香港铜锣湾希慎广场开设MARNI MARKET限时店。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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