美国户外运动品牌 Hoke One One 焕新品牌形象,首次开启全球推广活动

美国户外运动品牌 Hoka One One(以下简称“Hoka”)宣布正式启动“Fly Human Fly(飞要这样)”全球整合品牌营销活动,并推出新款跑鞋 Mach 5

品牌表示,“Fly Human Fly”活动的初衷是邀请所有跑者飞至充满乐趣、活力和无限可能的异想世界。它将作为一种工具,鼓励消费者踏上起跑线,与 Hoka 相遇,一起“飞向新的高度”。

Hoka 还为此次活动推出全新创意60秒短片《追寻》(Pursuit)。在短片中,跑者们穿着 Hoka跑鞋,跨越阻碍,在城市中奔跑。短片诠释了Hoka对“运动力量的超凡信念”,它为所有跑者向前的每一步提供有力支持,并满足跑者由身至心的所有需求。短片最后以活动名称“Fly Human Fly”结尾,并呈现品牌标志性的飞鸟徽标

Hoka表示,该活动将在全球范围内在的数字媒体平台上不断扩大影响力。“Fly Human Fly”将被赋予极具冲击力的视觉语言,利用 Hoka产品在业内闻名的醒目配色,突显标志性的 Hoka飞鸟徽标。与此同时,Hoka将在全球范围内焕新品牌形象,而“Fly Human Fly”也作为全新的品牌标语。

Hoka全球品牌营销副总裁 Norma Delaney表示:“从一开始,Hoka就获得了众多耐力运动员的鼎力支持。当跑者体验Hoka的创新产品时,他们会爱上这种舒适又轻盈的感觉。多年来,跑者之间口口相传所建立的良好口碑,始终是Hoka品牌增长的不竭动力。那些熟知Hoka的跑者,已然成为我们的终身粉丝。”

Hoka全球产品副总裁 Gretchen Weimer补充道,“Fly Human Fly”活动代表了“向更广泛的受众展示该品牌的机会”。“通过口碑建立声誉,我们做得很好,但现在我们要把这个品牌介绍给世界,并告诉他们我们存在的理由。”

据悉,“Fly Human Fly”活动将在超过32个国家推出,并将在纽约、马里布、加利福尼亚州西好莱坞和芝加哥的零售店以及中国、日本、泰国和韩国的分销门店举行体验活动。

此外,与 Fly Human Fly”活动一并推出的 Mach 5跑鞋首次亮相。这是一款适合比赛、性能驱动的跑鞋。该款球鞋有着架网眼鞋面和平铺鞋舌,十分轻便高性能。其弹性的 Profly鞋底夹层泡沫和橡胶EVA,在速度和舒适性之间实现了完美的平衡。Hoka Mach 5现在以140美元的价格在官网 Hoka.com出售。

目前,根据 Hoka 的母公司 Deckers Outdoor 的最新财报,Hoka 的年销售额已逼近10亿美元。截至2022年3月31日的第四季度,Hoka 销售额同比增长了59.7%至2.835亿美元;截至2022年3月31日的2021/2022财年,Hoka销售额增长56.1%至8.916亿美元。(详见《华丽志》:UGG 和 Hoka One One的母公司、美国户外服饰集团 Deckers上财年销售额增长23.2%至31.5亿美元

丨消息来源:官方新闻稿、英文网站Footwear News、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Hoka One One官网

丨责任编辑:刘隽


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:

相关阅读