万豪集团与雅虎独家合作,推出酒店业首个全球全渠道媒体网络

近日,全球酒店行业巨头 万豪集团(Marriott)与美国互联网公司雅虎(Yahoo)独家合作推出酒店业首个全球全渠道媒体网络——The Marriott Media Network(万豪媒体网络)

The Marriott Media Network 将使广告商能够向数以百万计的旅客提供精心策划的广告内容。在雅虎专门为万豪开发的广告平台的支持下,全新的广告解决方案将从各个触点向万豪的旅行者和客人展示个性化的广告内容。

为了帮助品牌更好地触达客户群,集团计划将有关客人旅行行为的数据应用于广告投放。该媒体网络将使广告商能够根据集团旗下品牌创建相应的内容,例如为万豪集团旗下的 W酒店系列和万怡酒店(Courtyard)推广不同的内容。通过雅虎的技术将把匿名客户数据与广告商信息相匹配,同时为广告库存提供一个可购买的平台。雅虎全球广告销售团队还将利用雅虎扩大后的需求端平台,助力万豪付费媒体和万豪媒体网络生成需求和推动销售。

雅虎首席商务官 Iván Markman表示:“随着媒体网络变得越来越重要,我们已准备好与万豪合作,为酒店业的第一个媒体网络提供端到端的需求和供应解决方案。”

这一独家服务是雅虎开展的全栈式战略合作之一,突出了雅虎在支持广告商和发布者释放其内容、受众和营销全部价值的独特能力。The Marriott Media Network将为付费和自有媒体渠道的广告联结和个性化提供创新机会。

对于入住万豪酒店的旅行者和游客来说,更个性化的体验将有助于推动更明智的购买决策,并通过在整个入住过程中推荐相关产品和服务来实现更令人满意的旅行体验。

万豪国际营销渠道与优化高级副总裁 Chris Norton 表示:“我们很高兴推出The Marriott Media Network,这将使广告商能够创建与我们投资组合中的30个(酒店)品牌相对应的内容。” “The Marriott Media Network 将通过我们自有的渠道与客人建立联系,创造更广泛、更有价值的旅行体验。”

万豪的媒体网络将率先在美国和加拿大推出,然后最终扩展到全球。

Marriott Bonvoy(万豪的旅游忠诚计划)目前在全球拥有超过1.64亿名会员,万豪计划利用这一强大且专有的用户群体获得重要的旅行洞察力,为媒体服务提供动力。对于品牌广告商来说,万豪媒体网络将提供前所未有的规模和个性化的媒体组合,以满足游客需求,并在万豪各个渠道上提供有针对性的内容,包括手机、视频、电子邮件、电视、户外和室内的显示屏。

关于万豪国际

目前,万豪旗下共有多家世界知名豪华酒店品牌,包括:The Ritz-Carlton(丽思卡尔顿),Ritz-Carlton Reserve,St. Regis(瑞吉),W Hotels,The Luxury Collection,EDITION,JW Marriott 以及 BVLGARI Hotels & Resorts(宝格丽酒店度假村)。

2月,万豪国际发布了2021财年第四季度的业绩报告:净利润总额 4.68亿美元,成功扭亏为盈。截至年底,万豪全球正在开发中的项目共涉及2831家酒店和约48.5万间客房。(详见《华丽志》历史报道:万豪国际集团去年第四季度扭亏为盈:全球所有地区客房收入都开始复苏,但大中华区除外

丨消息来源:官方新闻稿、PSFK

丨图片来源:万豪国际官网

丨责任编辑:刘隽


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