特写|消博会上的国际酒业巨头们:酩悦轩尼诗、奔富、帝亚吉欧、保乐力加、人头马君度

7月30日, 第二届中国国际消费品博览会在海口顺利闭幕。这是今年首个成功在线上举办的国家级展会。据官方统计,本届消博会共有来自61个国家和地区的1955家企业、2800多个品牌参展,总进场馆中超28万人次,各类采购商和专业观众数量超4万人。

在3号馆高端食品保健品展区,LVMH 集团旗下酒业公司酩悦轩尼诗(Moët Hennessy)、葡萄酒巨头奔富(Penfolds)公司、英国烈酒巨头帝亚吉欧(Diageo)集团、法国酒业巨头保乐力加(Pernod Ricard)集团,法国人头马君度集团(Rémy Cointreau)等众多知名葡萄酒和烈酒企业带了丰富精彩的酒类展示。《华丽志》从现场发回报道,以图文方式汇总以上展台的重要的看点亮点。

酩悦轩尼诗(Moët Hennessy)

法国奢侈品巨头 LVMH 路威酩轩集团旗下高端葡萄酒与烈酒公司 Moët Hennessy(酩悦轩尼诗)携多个知名品牌再度亮相消博会:

  • 烈酒:轩尼诗干邑、格兰杰单一麦芽威士忌、雅伯单一麦芽威士忌、雪树伏特加;
  • 香槟:酩悦、凯歌、唐培里侬、黑桃A;
  • 葡萄酒:台阶、云雾之湾、敖云、木桐嘉棣、蝶之兰,中国宁夏夏桐酒庄起泡酒。

在消费需求不断提质升级的时代,酩悦轩尼诗提出并贯彻“由壤而生,永续共生”的可持续发展计划,本次展会上,酩悦轩尼诗将自然元素融入到展位设计中,以原木色作为主色调,并且吧台采用可回收木材制作,向消费者传递可持续发展理念。

展台内还设置了 VR互动体验装置,参观者可通过佩戴VR眼镜沉浸式探索轩尼诗X.O 干邑,同时,展台还设置了专业品鉴课程,由酩悦轩尼诗品牌大使带领消费者探索不同品牌的风土、文化和品鉴方法。

LVMH集团大中华区总裁吴越在展台开幕会现场强调:“消博会是海南自贸港的一张名片,集团始终关注着海南的发展并努力加大投入,期待实现‘海南全岛消博会,天天消博会’。”

在“第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会”第三场“品鉴全球,探索经典价值”圆桌论坛上,酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司海南区总经理范睿指出,公司在海南的发展策略发生了三个重要转变,“首先是旗舰店的开设,2021年以来,我们分别在海口观澜湖、日月广场开设了‘轩尼诗之家’品牌旗舰店,我们希望通过开设旗舰店给顾客带来更加丰富的产品线以及尊贵的服务。

其次,酩悦轩尼诗转变了发展策略,将品牌文化与海南当地文化紧密结合,推出了海南限量版产品,如轩尼诗X.O 海南版包装就结合了蓝天、白云、沙滩、世纪大桥、凤凰岛等海南特有元素,让顾客在打开礼盒时便充满了对海南的回忆以及对轩尼诗品牌的喜爱。

最后,我们增加了香槟品类的供货销售渠道,希望通过多元化产品让顾客接触到酩悦轩尼诗的整个品牌版图,以及让他们有更棒的零售体验。”

根据 LVMH集团刚刚发布的2022上半财年业绩报告,旗下葡萄酒和烈酒部门实现了14%的有机收入增长;和去年同期相比,经常性营业利润增长了25%。(更多财报数据,详见《华丽志》历史报道:超出预期!LVMH集团上半年销售收入大增28%,但对中国市场持“观望” 态度

奔富(Penfolds)

国际知名葡萄酒企业奔富(Penfolds)携其全球各大标志性产区的品质葡萄酒首次亮相消博会,包括:产自加州的奔富珍藏系列葡萄酒、产自法国的奔富特瓶系列香槟等。

秉承「无界·超越」的品牌理念,奔富将展区打造成了一个“太空舱”,展区整体以经典夺目的奔富红和太空银为主色调,着力展现品牌超越地域和时间界限的精神与格局。

在消博会现场,奔富发布了为中国市场量身打造的多款限量版新品,包括奔富限量珍藏版留声机葡萄酒礼盒、奔富礼赞系列177周年限量款葡萄酒。此外,奔富还借此机会公布了即将在中国推出的年度旗舰——2022年奔富珍藏系列各酒款的详情,其中包含奔富首次全球发布的、产自法国波尔多的两款葡萄酒,以及三款产自美国加州的佳酿。

这一系列举动体现了奔富长期深耕中国市场的决心,据奔富中国区总经理吴明峰透露,品牌未来将出品来自中国产区的葡萄酒

上图:奔富限量珍藏版留声机葡萄酒礼盒

上图:奔富礼赞系列177周年限量款葡萄酒

人头马君度集团(Rémy Cointreau)

法国人头马君度集团携路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、布赫拉迪单一麦芽威士忌(Bruichladdich Single Malt Whisky)、植物学家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)、迈夏尔希腊琥珀烈酒 (METAXA)、凯珊朗姆酒 (Mount Gay Rum)等品牌再度参展消博会。

此外,人头马君度集团首次带来了旗下可持续香槟品牌玳慕香槟(Telmont Champagne)。

玳慕香槟创立于1912年,于2020年被人头马君度集团收购,玳慕香槟的核心理念是“Au Nom de la Terre(以自然之名)”,致力于打造可持续的有机香槟系列,并且非常注重原产地保护和生物多样性。品牌正在采取一种开创性的多线并行方法,目标是在2025年之前将整个葡萄园区转变成100%的有机农业模式,并在2031年之前协助生产合作伙伴转变为有机农业。

今年2月,玳慕香槟获得美国著名演员 Leonardo DiCaprio(莱昂纳多·迪卡普里奥)的投资。(详见《华丽志》历史报道:“小李子”莱昂纳多成为人头马君度旗下香槟品牌 Telmont最新投资人,推动“100%有机香槟”发展

帝亚吉欧(Diageo)

英国烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)再度亮相消博会,并为消费者带来了更加多元的产品矩阵,包括尊尼获加、苏格登、慕赫、泰斯卡、百利甜酒、添加利金酒、健力士黑啤等。

同时,集团还带来了苏格登54年单一麦芽威士忌、泰斯卡44年单一麦芽威士忌等高年份酒款以及由中国独立藏家共同选桶推出的花鸟系列·单桶精选等臻品,展现集团深厚的酿造工艺。

上图:本届消博会上展出的苏格登54年单一麦芽威士忌

上图:本届消博会上展出的泰斯卡44年单一麦芽威士忌

帝亚吉欧中国区董事总经理 Mark Edwards 在“第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会”第三场“品鉴全球,探索经典价值”圆桌论坛上表示,过去几年,帝亚吉欧在中国做了大量工作,包括成立威士忌学院、体统体验式服务等,以向消费者提供威士忌相关的教育,让他们更好地了解苏格兰威士忌的文化和传承;在新冠疫情爆发之前,帝亚吉欧每年都会邀请一百名消费者去到苏格兰,让他们沉浸式感受苏格兰威士忌。

“最近,我们计划投资数百万美元在上海新建一个亚太地区研发中心,希望让中国消费者进一步了解我们的产品,同时我们还计划在云南建立一个蒸馏厂。”

与此同时,帝亚吉欧还计划在海南市场进一步增加资源,包括增加人员配置、投入品牌建设、零售渠道建设等。目前,帝亚吉欧在海南免税渠道拥有7家店中店,据悉,集团还会再开设3家店中店,到时将在海南市场拥有10家免税渠道店中店。

保乐力加(Pernod Ricard)

法国酒业集团保乐力加(Pernod Ricard)携旗下一众品牌再度亮相消博会,带来了包括干邑品牌马爹利蓝带,苏格兰威士忌品牌皇家礼炮、芝华士、格兰威特等,以及去年刚刚引入中国市场的新西兰名庄 Church Road 虔途葡萄酒高端系列的消博会首秀。

2021年以来,保乐力加集团着力加大在海南免税渠道的部署。2021年1月,保乐力加集团旗下马爹利(Martell)品牌海南首家免税精品店在三亚开业,同年11月,保乐力加又在海口开设了其在旅游零售领域的首家跨品类精品店——“品威赏邑馆”,展示和出售旗下一系列干邑和威士忌产品。

今年6月,全球最大的马爹利免税精品店落地海口日月广场海控全球精品免税城。这间门店占地面积达140平方米,店内引入了行业首创的人工智能工具——Martell Untouchable Taste(不可触及之味),可为顾客带来全新沉浸式、互动性、个性化的购物体验。

保乐力加中国董事总经理郭斌臣表示:“消博会平台为我们提供了与海南自贸港乃至中国市场密切对话的宝贵机会。在自贸港建设及相关政策快速实施的背景下,我们深切感受到了其蓬勃向上的发展势头与不断优化的营商环境,这为保乐力加加码零售赛道、深耕中国发展提供了巨大机遇。作为行业领导者,保乐力加期待为中国消费者带来更加卓越的服务与体验,蓄势为中国市场注入鲜活力。”

更多酒类品牌展台

全球最大的家族私有烈酒公司百加得(Baccardi)近半年时间内于海南免税渠道推出了众多威士忌新品,其中包括新皇家布莱克拉单一麦芽威士忌、帝王四次陈酿36年苏格兰威士忌和帝霖多个单一麦芽威士忌。本届消博会上,百加得亦携众多威士忌新品亮相。

百加得旅游零售渠道北亚区负责人林宏松在“第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会”第三场“品鉴全球,探索经典价值”圆桌论坛上表示,自从酒类产品被纳入海南离岛免税政策品类以后,百加得在海南做了人员、产品、品牌建设以及线上渠道的重新布局。“海南离岛免税政策规定酒类产品的限购额度为1.5升,所以我们增加了750毫升和500毫升产品的供应,以最大限度满足消费者的需求”。

苏格兰威士忌品牌 Dalmore(大摩)携多款新品及收藏级珍品首次参展消博会。大摩展台中最为重磅的展品是鎏金时代五号典藏系列第八号威士忌,该系列在全球共发售15组,每组都有独立的编号,第八号威士忌是品牌专为中国收藏家打造的。

值得一提的是,今年1月,大摩通过天猫平台发售了一套的鎏金时代五号典藏第八号,这套典藏威士忌以268万元人民币售出,创下天猫洋酒类单价销售记录。

意大利第一大酒庄集团宝娜酒庄(BOLLA)在本届消博会上展示了其独特的浓缩酿造工艺打造的葡萄酒。1883年,宝娜酒庄始建于索瓦(Soave)产区,凭借 Soave 经典干白葡萄酒畅销欧美,迅速成为明星酒庄。1953年,宝娜酒庄正式罐装上市了全球第一瓶阿玛罗尼(Amarone),这款酒在美国取得巨大成功,也奠定了宝娜酒庄作为意大利最具影响力名庄的地位。

此外,葡萄牙威尼劳伦斯酒庄(Vinilourenço)希腊PGI亚特兰蒂山谷(PGI Atlanti Valley)亦在3号馆展出了各自代表性酒款。

| 图片来源:品牌提供、官方微博、微信公众号

| 责任编辑:Maier


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:, , , , , , , ,

相关阅读