特写|从 lululemon 引爆校园的联名“校服”,看运动品牌如何与高校合作共赢?

8月26日,加拿大瑜伽运动服零售商lululemon(露露乐蒙)和英属哥伦比亚大学(University of British Columbia,“UBC”)的联名款在校内商店正式发售。发售当天,商店外排起长龙,店内人头攒动,多款产品被抢购一空。如此“盛况”在社交媒体上也引起了不小的关注。
“联名校服”近年来越发频繁地出现在公众视野中,虽然它主要通过校内渠道出售,但其引发的讨论度往往波及全网。此前 lululemon 还与阿拉巴马大学(University of Alabama)、圭尔夫大学(University of Guelph)、达尔豪斯大学(University of Dalhouise)等北美多所高校推出过合作款。

事实上,美国潮牌 Champion 与哈佛大学、密歇根大学的合作,早已成为“联名校服”中的经典, …


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