欧莱雅投资中国本土高端香水香氛品牌闻献 DOCUMENTS

2022年9月9日,欧莱雅中国旗下投资公司上海美次方宣布对中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS(以下简称“闻献”)进行少数股权投资。

值得注意的是,这是美次方成立以来在中国进行的第一笔风险投资,并由欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金公司 BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)提供支持。其他参投方还包括欧莱雅与凯辉基金携手设立的“消费共创基金”。此次投资进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位,并预示着中国本土美妆品牌将是美次方未来的重点投资对象。

闻献 DOCUMENTS品牌创始人孟昭然今年1月做客华丽志「对话中国品牌主理人」音视频栏目时曾这样阐述自己对于东西方品牌差异的理解:

“中国与西方对于“Luxury”(奢侈)的内核理解不同。西方需要 show off,需要张扬,需要 conquer(征服)。中国是内敛的,一种低调的沉淀。”

闻献创办于2020年,自定义为“禅酷CHANKU”风格,致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品,瞄准年轻化的高端市场。其香精供应商包括了 Laboratoire Monique Remy(莫妮克·雷米实验室)在内的国际天然香精巨头。主要客群为注重自我选择与艺术表达的高消费心智Z世代青年。

品牌创始人孟昭然从小学习绘画,后赴法深造艺术摄影,回国后曾任职一家国际公关公司,2014年创立花艺工作室,并在此后萌生了从花艺拓展“气味”生活方式品类的想法。

“气味是一个特别好的介质,它可以连接人跟自然,它可以把我之前在花艺里一段时间的积累和沉淀,翻译成一个面对更多人的、更高级的商品。”孟昭然在《对话中国品牌主理人》节目里这样讲述自己的创业初心。

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他坚定地认为“线下体现是高定价产品的核心”。在2020年成立后,闻献直接开出独立门店,2021年7月在上海潮人圈聚集的 TX淮海商圈开设全国首家旗舰店——淮海夜庙空间。因为从内到外都是黑色,被戏称为淮海路上新开的“黑店”。店铺占地 110 平,从内外装修、产品包装,到店员着装统一为黑色,营造主题“庙宇”的整体静谧氛围。12月中旬,品牌第二间概念空间「鲸坛」在上海静安嘉里中心揭幕。2022年3月,闻献全国百货首店北京SKP-S密窖空间开幕。

2022年1月,闻献宣布完成了来自众麟资本的数千万元天使轮融资。目前,闻献已推出了第一季 “人无完人”HUMAN系列、第二季“人面兽心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支气味

谈及与国际香精、香料供应商合作共创中国品牌香水的经历,孟昭然向《华丽志》笃定地表示,这绝非是把中国的老元素直接拿出来用。“真正应该做的,是在这个时代去创造让世界认同和理解的东方的东西。”

据品牌方透露,截止2021年11月该店业绩高于同业平均水平两倍,其中提袋率超30%,客单价过千元,95后Z世代客群占比80%

静安嘉里鲸坛空间

关于本次投资,孟昭然表示:“此次接受美次方和凯辉基金投资,我们希望能借助两者在各自领域的专业经验和领先地位,加强我们品牌自身审美的创意优势,并在人才培养、产品开发、商业运营、全球化渠道方面获得更多助益,努力提升竞争力并成为更有远界的国际品牌。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示:“闻献DOCUMENTS不仅是中国高端个性化美妆市场的新兴先锋力量,同时它背后的中国新香与东方美学哲思也广受年轻人喜爱,我们非常兴奋能开启这次合作。未来,欧莱雅也会携手更多行业伙伴一起共创共赢,共同探索未来之美,并通过不断带来首发首秀来满足人们对美的渴望。”

美次方投资成立于2022年5月,是欧莱雅集团在中国设立的首家投资公司,也是集团首个除总部外在单个市场设立的投资公司。美次方致力于投资创新美妆科技,推动中国开放式创新高质量发展。除了投资富有潜力的中国美妆品牌之外,美次方还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目。(相关阅读:欧莱雅在中国的第一家投资公司落户上海奉贤

费博瑞还表示:“美次方的成立是欧莱雅又一里程碑式的创举,体现了集团对于日益优化的中国营商环境的信心,以及整个中国市场和中国美妆品牌发展前景的长远信心。中国拥有着全球最考究的需求最复杂多元的消费者群体。同时随着北亚“中日韩美妆黄金三角洲”的协同发展,我们相信中国美未来会对区域乃至全球美妆市场的发展产生更为重要的影响。

了解欧莱雅 BOLD基金在美妆领域的投资轨迹,请查阅《华丽志》相关文章:
关于凯辉消费共创基金:

凯辉消费共创基金由凯辉基金开云集团(Kering)、欧莱雅集团(L’Oréal)保乐力加集团(Pernod Ricard)于2021年合作共同建立,旨在投资和孵化在消费品及零售领域具有高增长潜力并处于早期阶段的中国公司。

丨信息来源:官方新闻稿、凯辉基金公众号、《华丽志》历史文章

丨图片来源:闻献官方微博、微信公众号

丨责任编辑:刘隽


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