历时八年打造,爱马仕全球最大旗舰店之一10月3日在纽约麦迪逊大道全新开业

9月29日,法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)宣布其在纽约麦迪逊大道的新旗舰店将于10月3日正式开业。这将是品牌在全球最大的旗舰店之一。

早在2020年,爱马仕曾在还未完工的麦迪逊大街新旗舰店内举办过一场小型庆祝会,(详见《华丽志》历史报道:爱马仕在曼哈顿举办2020年度主题活动,麦迪逊大道新旗舰店初露“真容”)如今,这座经过8年时间打造的超大型旗舰店终于要正式对外营业,并且将进一步推动爱马仕在纽约实体零售市场的发展

爱马仕这家纽约上东区的全新旗舰店由常年合作的巴黎建筑公司 RDAI 法国设计师 Denis Montel 联合设计,坐落于麦迪逊大道706号,占地 20250 平方英尺(约1880平米),整体结构分为三个部分——中心建筑是一座联邦风格的红砖大楼,这里也是纽约银行的旧址,其余两栋相邻的建筑围着这座红砖大楼形成了一个L形。

爱马仕全新旗舰店被称作是将“纽约活力和巴黎优雅”完美融合的匠心之作,在室内设计方面从纽约装饰艺术中汲取大量灵感,每个独立空间都采用独特的设计,并且还通过各种精心挑选的材料进一步呼应爱马仕品牌的经典元素:使用厚浆型的质感涂料、麦秆镶嵌工艺、各种木材饰面、皮革、手工制作的墙纸,以及在温暖的中性色(如象牙色,米黄色,浅棕色等)中加几抹明亮的色彩作为点缀。

正如 Denis Montel 所说的:“这家店就像是把很多门店的元素集合成一个整体,在这里,我们可以在各种设计巧思背后挖掘出许多不同的精彩故事,但它们之间又存在一定的联系。”

旗舰店1楼的陈列空间,一边专门展示爱马仕时尚珠宝、丝绸、香水和美容产品,另一边则可以看见男士丝绸、皮革制品和马术系列产品。

沿着纽约银行遗留下来的黄铜栏杆楼梯继续往上,2楼是一个“男士世界”,展示了爱马仕男士成衣、手表、手套、包、香水和鞋类产品,并且还专设了一个定制沙龙,顾客可以在那里定制自己的西装、衬衫和其他产品。

旗舰店3楼,不仅展示爱马仕高级珠宝和珍贵的手表系列,还有一个很大的女性配件专区,出售女性手套、腰带、帽子和其他产品。爱马仕销售与分销部执行副主席 Florian Craen 表示;“在这里,我们将邀请顾客们尽情地欣赏爱马仕精美珍贵的产品,并且没有一家其他爱马仕门店能像这家店一般提供如此多样化的服务。”

旗舰店4楼是皮革制品专区,这里还可以看到由法国艺术家 Francois Houtin 设计的巨型玻璃纤维浮雕墙,以及由美园艺景观设计师 Miranda Brooks 设计的屋顶露天花园。

5楼目前不向公众开放,里面设立了一个爱马仕工作室,有5名来自该品牌不同级别的工匠将在现场为顾客提供修复护理服务。

这家旗舰店内,我们不仅可以看到爱马仕的全套手工产品,还可以欣赏来自知名和新兴艺术家的委托艺术品,包括来自法国艺术家 Antoine Carbonne 的一幅关于马的画作,以及一辆19世纪30年代的小型双轮双座马车(Hansom cab),以此向爱马仕的品牌遗产纽约市的出租车文化致敬。

为了这次开业,爱马仕通过推出一系列产品强化宣传效果:以“美国绗缝艺术(American Quilts)”的配色为灵感设计一款全新围巾,推出独家系列产品,包括几款Kelly手提包、一款Bolide包包、两款全新腕表(Hermès’ H08 Madison以及Arceau Madison)一台自动点唱机和一辆自行车。此外,爱马仕还特意邀请布鲁克林的艺术家 Mike Perry(迈克·佩里)为这家旗舰店进行橱窗设计

丨消息来源:法国网站 Fashion Network、Hermès 官方网站、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Hermès 官方网站

丨责任编辑:朱若愚


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