深度丨从全球首创的轻羽绒,看优衣库如何打造“极致单品”?

一提到轻羽绒服,消费者们能立刻联想到优衣库。这种品牌与单品/品类之间形成的第一联想,不仅源于品牌在产品研发上雄厚的创新能力,更体现了优衣库在商业实战中打造“极致单品”的实力。
2009年,优衣库首次推出的高级轻羽绒系列一举颠覆了当时人们对羽绒服厚重、臃肿的固有印象,成为全球首创轻羽绒的品牌。在过去十多年研发创新的努力下,高级轻羽绒系列已经成为优衣库最具代表性的极致单品之一。
2019年,优衣库高级轻羽绒入选了《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单,将这个消费者耳熟能详的、品牌代表性的“极致单品”提升到一个新的高度。

2022年的冬天,轻薄的羽绒服已经成为全行业聚焦和发力的重点。《华丽志》将通过本文,从以 …


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