深度|四管齐下,Chanel如何打造“更被人渴望的奢侈品牌”?

本季巴黎时装周的最后一天,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)举行了2023春夏高级成衣系列大秀,这是女设计师 Virginie Viard 担任品牌艺术总监后执掌的第 17个成衣系列大秀。如果说,在2019年2月正式接过“老佛爷”Karl Lagerfeld 的衣钵时,Virgine 还显得有些羞涩腼腆,如今的她在谢幕时的神态已经是泰然自若。
2021财年,Chanel 的销售额比2020年增长 49.6%至156亿美元,较疫情前的2019年增长了 22.9%;营业利润达到54.61亿美元,较疫情前大增 57.5%。其中,成衣和皮具业务表现尤为出色。事实上,Chanel 官方在今年5月发布财报时明确指出:这个成绩得益于 Virginie Viard 的成功设计。

时装业务之外,Chanel 的皮具业务也在强化自己的市 …


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