NIKE、ON、lululemon!橙湾高级管理课程「运动户外」完整版上架,这三节课最受欢迎!

2022年7月-9月,橙湾「运动户外」模块圆满完成了全部16节课程的教学任务,目前完整的课程模块已上线橙湾线上课堂 online.orangebay.org

这16节课程覆盖了19个全球标志性运动与户外品牌的商业案例橙湾资深讲师从品牌、产品、渠道、传播和投资等不同环节入手,深入浅出地剖析了各品牌在不同发展阶段的重要决策和商业细节,并贴近当下的商业环境给出中肯的建议,涉及品牌的创始基因、机会发现、领导力建设、产品迭代、团队组建、企业文化建设、领导力建设、品牌内容建设等丰富议题。

课程推出后获得了业内的广泛关注,听课学员中不乏新锐运动户外品牌的创始人,国内和国际知名品牌的高级管理人员、以及投资和咨询机构的专业人士。其中,学员反馈最热烈的三大品牌案例为:NIKE(耐克)ON(昂跑) lululemon(露露乐蒙)

橙湾「运动户外」线上课最受欢迎TOP3课程介绍

1. NIKE 创业

案例重点:

  • 品牌创业
  • 领导力建设

美国运动品牌 Nike (耐克)创立于1971年,如今已经成长为市值1400亿美元的全球第一大运动品牌。然而 Nike 前身最早是从一家小型美国运动鞋经销商发展起来的,品牌初创前10年也曾多次面临极度缺钱、“捉襟见肘”的窘境。创始人Phil Knight用精益创业的思路和强大的个人领导力,帮助公司完成从0到1的建设。

本节课通过剖析 Phil Knight的早期创业历程,呈现诸多生动细节,引导同学们从必然性和偶然性两个不同角度去解构 Nike 早期创业成功背后的奥秘。

 

2. ON昂跑 

案例重点:

  • 机会发现&创业
  • 产品创新

ON(昂跑)由前瑞士铁人三项运动员 Olivier Bernhard 创立于苏黎世。最早以创新设计的跑鞋为拳头产品,昂跑逐渐在业内打开知名度,并获得了网球巨星费德勒和私募基金的青睐。2021年9月,昂跑在纽交所上市。招股说明书显示:昂跑43%的用户拥有一双以上该品牌的鞋,75%的用户向别人推荐过昂跑产品。

本节课通过详细呈现昂跑的创业故事和发展路径,展现创业品牌如何以“产品”为核心,打造一个有壁垒的运动品牌。

 

3. lululemon

案例重点:

  • 领导力和影响力建设
  • 团队和生态建设
  • 企业文化建设与传播

lululemon 由 Chip Wilson 于1998年在加拿大温哥华创办。用户对其闻名遐迩的瑜伽社群运营或许早已有所耳闻,但 lululemon 的现象级成功绝不是靠 “一招鲜”,也并非“无往不利“。深究品牌历程,自1998年创立至今, lululemon 的发展其实经过了许多波折,同样遇到了成本把控、市场拓展、现金流管理、高管更迭等一系列创业公司常见的难题。

本节课生动重现了  lululemon 的创始人从早期如何敏锐预见市场机会、打造创新产品、搭建团队到中期全方位建设品牌,由内至外地立住品牌形象背后的细枝末节。在这个曲折的过程中,每一个重要决策背后所展现的“时尚领导力”,才是 lululemon 品牌韧性的源泉。

16节案例课,1500分钟沉浸式学习

橙湾「运动户外」高级管理课程(线上)完整课程已上线,点击查看详情

课程费用:8000元人民币
课程咨询:18813194320(微信/电话)
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