劳力士新年调价,美国和英国市场售价平均涨幅约2.5%

巴克莱银行(Barclays)分析师称,瑞士豪华手表集团 Rolex SA(劳力士)上调了产品在美国和英国的售价,平均涨幅约 2.5%。

巴克莱银行持续追踪的数据显示,今年年初,最受欢迎的劳力士表款在英国和美国的价格涨幅介于1%至略高于3%。其分析师指出,劳力士在英国的平均涨幅约2.6%,美国的平均涨幅约2.2%。

本次调价的整体涨幅相对温和,但同样是劳力士最受欢迎、供应受限的表款,钢版本涨幅较其它贵金属版本更大。例如没有日历功能的 Submariner(潜航者,俗称“水鬼”)蚝式钢款的售价从6300英镑上调至7150英镑,涨幅为13.5%,但前者是老款40毫米的版本,劳力士在2020年重新推出了41毫米的版本,搭载3230型自动上链机芯拥有70个小时的动力保存。相比之下,Submariner(型号116619LB)18ct白金款的涨幅为5.9%。

涨幅差异在 Daytona(迪通拿)中更为明显。 宇宙计型迪通拿(Cosmograph Daytona)白金款(型号116519 LN)从31550 英镑上调至32250 英镑(含增值税),涨幅为2.9%;同款蚝式恒动宇宙计型迪通拿腕表蚝式钢款(型号116500LN)从 10500 英镑上调至11600英镑,涨幅达10.5%。

格林尼治型 II(型号126710 BLNR)蚝式钢款从7750 英镑上调至8400 英镑(+8.4%),游艇名仕型黄金款上调2.3%至 22400 英镑。

上述款式的其他贵金属或双色版本的价格涨幅在2~3%左右。

时隔短短两个月再次涨价表明,劳力士认为在通货膨胀持续上涨的情况下通过涨价来保护利润率,不会对其市场需求造成负面影响。

巴克莱分析师 Richard Taylor 和 Pallav Mittal 在一份客户备忘录中表示:“在这个吸引人的行业,价格上涨是一项关键特征,且投资者对此习以为常。鉴于我们认为涨价不会对交易量产生明显影响,所以看到这一情况得以继续是令人鼓舞的。”

巴克莱银行表示,劳力士涨价同样有利于 Watches of Switzerland Group Plc 等零售商,Watches of Switzerland 是英国最大的劳力士经销商,约一半的收入来自劳力士品牌。

彭博社表示,劳力士在日内瓦的发言人对此不予置评。

往常,劳力士会在每年的1月提价一次。但由于货币波动和美元走强导致包括迪通拿、潜航者等在内的型号成本上涨,2022年分别于9月和11月上调了在英国和欧洲的价格。

2022年1月,劳力士上调了全球大部分市场的零售价格,平均涨幅为3.5%,部分抢手的不锈钢运动型表款价格涨幅超10%。(更多详见《华丽志》此前报道:新年伊始,劳力士再度提高零售价格:经典腕表系列平均涨幅3.4%

随后的9月,劳力士在英国市场涨价约5%以应对英镑暴跌,11月再次将欧洲市场的产品价格上调了约5%。(更多详见《华丽志》此前报道:受汇率波动影响,劳力士年内第二次上调欧洲市场零售价格

作为全球最受欢迎的瑞士奢侈手表品牌之一,劳力士大多数型号的手表供不应求,且品牌部分表款的价格在二手市场居高不下。应对这些需求,集团于2022年12月初正式推出了一项中古表认证计划,消费者可在劳力士特约零售商处购买由劳力士认证为正品的、售出至少三年的中古腕表。(更多详见《华丽志》此前报道:劳力士正式推出官方中古表认证计划,发力二手奢侈手表市场

此外,据2022年11月的消息称,劳力士计划耗资10亿瑞士法郎(约合10.4亿美元)在瑞士布勒(Bulle)建设一座新工厂,预计于2029年完工,届时将创造2000个工作岗位。(更多详见《华丽志》此前报道:传:劳力士将斥资10亿瑞士法郎建造新工厂,以应对需求飙升及缺货危机

|消息来源:彭博社、WatchPro、《华丽志》历史报道

|图片来源:品牌官网

|责任编辑:LeZhi


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