近期，英国设计师品牌 Stella McCartney Ltd （以下简称“Stella McCartney”） 英国公司公布了2021财年（截至2021年12月31日）的关键财务数据：营业额同比增长14%至3250万英镑，毛利润同比增长17%至2380万英镑。公司表示，Stella McCartney 2021年按照既定策略进行了全方位转型。为了通过产品来提高品牌的吸引力，以吸引新一代的客户，Stella McCartney一直致力于可持续发展。
注：Stella McCartney 英国公司报告的财务数据不包括其国际业务。
作为2021年秋季系列的一部分，期内Stella McCartney推出了Frayme手袋；2021年10月，Stella McCartney在巴黎举行了时装秀，还与日本艺术家奈良吉友推出合作系列。
同时，Stella McCartney参与研发了一种新的生物材料 “Mylo”，并于2021年3月推出了全球首款采用源自蘑菇菌丝体的类皮革材料制成的服装。2022年7月，Stella McCartney推出全球首款采用蘑菇菌丝体制的类皮革材料 Mylo制成的纯素蘑菇手袋 Frayme Mylo。
相关阅读：
- 用蘑菇菌丝“培育”皮革！开云集团、Stella McCartney，Adidas 和 Lululemon 与生物科技公司 Bolt 达成合作
- Stella McCartney 推出全球首款源自“蘑菇菌丝”的“皮衣”
- Stella McCartney 推出全球首款采用 Mylo“蘑菇菌丝”皮革制作的手袋
Stella McCartney公司还披露：LVMH集团作为少数股东与品牌的母公司 Anin Star Holding Ltd. 达成了总额为9810万英镑的贷款协议。2019年7月，在从原股东法国开云集团手中拿回了品牌的另外50%所有权后，创始人 Stella McCartney 100%持股的 Anin Star 控股公司收购了Stella McCartney 品牌所有股权。随后，法国奢侈品巨头 LVMH集团通过旗下一家100%控股的子公司SOFIDIV又收购了 Anin Star 公司49%的股权，就此与 Stella McCartney 达成战略合作关系，Stella McCartney本人继续担任创意总监。（详见《华丽志》历史报道：结束与Kering十七年的合作， Stella McCartney 回购50%股权后完全控股同名品牌；LVMH 集团投资英国设计师品牌 Stella McCartney，加码可持续时尚）
此外，Stella McCartney在2021年执行了一些关键的战略项目，以支持公司业绩复苏：
- 数字领域：2021年4月，Stella McCartney终止了与奢侈品电商Yoox Net-A-Porter的合作关系，该合作关系始于2020年。为了全面了解客户，并相应地定制在线体验和互动，Stella McCartney已将数字化业务管理纳入公司内部。
- 实体分销：与2020年相比，2021年底直营店总数保持不变。2021年，对同类业务的关注和与当地客户的合作计划仍然强劲，以缓解国际旅游的缺乏。
- 按照2020年的计划，童装系列的分销于2021年10月过渡到授权模式，这使得Stella McCartney从2021年第四季度开始有了新的许可收入来源。
截至2021年12月31日，Stella McCartney 2021财年的主要财务数据如下：
营业额的增长主要来自“集团业务的利润分成收入”，这笔收入2021年为1220万英镑，而2020年仅为210万英镑。
注：“集团业务的利润分成收入”是指按照Stella McCartney公司相关实体之间商定的方法确认，以Stella McCartney Ltd和意大利公司Stella McCartney Italia S.R.L.的剩余收入为基础，在获得剩余收入的期间确认利润分成
数字销售的下滑主要是因为公司运营模式的转变，数字渠道销售额现在被确认为至意大利公司Stella McCartney Italia SRL的一部分。
｜消息来源：官方财报、《华丽志》历史文章、Fashion Network
｜图片来源：Stella McCartney 官网
｜责任编辑：王家琦
