近期,英国设计师品牌 Stella McCartney Ltd (以下简称“Stella McCartney”) 英国公司公布了2021财年(截至2021年12月31日)的关键财务数据:营业额同比增长14%至3250万英镑,毛利润同比增长17%至2380万英镑。公司表示,Stella McCartney 2021年按照既定策略进行了全方位转型。为了通过产品来提高品牌的吸引力,以吸引新一代的客户,Stella McCartney一直致力于可持续发展。
注:Stella McCartney 英国公司报告的财务数据不包括其国际业务。
作为2021年秋季系列的一部分,期内Stella McCartney推出了Frayme手袋;2021年10月,Stella McCartney在巴黎举行了时装秀,还与日本艺术家奈良吉友推出合作系列。
同时,Stella McCartney参与研发了一种新的生物材料 “Mylo”,并于2021年3月推出了全球首款采用源自蘑菇菌丝体的类皮革材料制成的服装。2022年7月,Stella McCartney推出全球首款采用蘑菇菌丝体制的类皮革材料 Mylo制成的纯素蘑菇手袋 Frayme Mylo。
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Stella McCartney公司还披露:LVMH集团作为少数股东与品牌的母公司 Anin Star Holding Ltd. 达成了总额为9810万英镑的贷款协议。2019年7月,在从原股东法国开云集团手中拿回了品牌的另外50%所有权后,创始人 Stella McCartney 100%持股的 Anin Star 控股公司收购了Stella McCartney 品牌所有股权。随后,法国奢侈品巨头 LVMH集团通过旗下一家100%控股的子公司SOFIDIV又收购了 Anin Star 公司49%的股权,就此与 Stella McCartney 达成战略合作关系,Stella McCartney本人继续担任创意总监。(详见《华丽志》历史报道:结束与Kering十七年的合作, Stella McCartney 回购50%股权后完全控股同名品牌;LVMH 集团投资英国设计师品牌 Stella McCartney,加码可持续时尚)
此外,Stella McCartney在2021年执行了一些关键的战略项目,以支持公司业绩复苏:
- 数字领域:2021年4月,Stella McCartney终止了与奢侈品电商Yoox Net-A-Porter的合作关系,该合作关系始于2020年。为了全面了解客户,并相应地定制在线体验和互动,Stella McCartney已将数字化业务管理纳入公司内部。
- 实体分销:与2020年相比,2021年底直营店总数保持不变。2021年,对同类业务的关注和与当地客户的合作计划仍然强劲,以缓解国际旅游的缺乏。
- 按照2020年的计划,童装系列的分销于2021年10月过渡到授权模式,这使得Stella McCartney从2021年第四季度开始有了新的许可收入来源。
截至2021年12月31日,Stella McCartney 2021财年的主要财务数据如下:
营业额的增长主要来自“集团业务的利润分成收入”,这笔收入2021年为1220万英镑,而2020年仅为210万英镑。
注:“集团业务的利润分成收入”是指按照Stella McCartney公司相关实体之间商定的方法确认,以Stella McCartney Ltd和意大利公司Stella McCartney Italia S.R.L.的剩余收入为基础,在获得剩余收入的期间确认利润分成
数字销售的下滑主要是因为公司运营模式的转变,数字渠道销售额现在被确认为至意大利公司Stella McCartney Italia SRL的一部分。
|消息来源:官方财报、《华丽志》历史文章、Fashion Network
|图片来源:Stella McCartney 官网
|责任编辑:王家琦