深度|Chanel 公司为何说自己是“半个意大利人”?

自1980年以来,“Made in Italy(意大利制造)在国际上普遍被认为是一个品牌拥有高品质产品的代名词,特别是在时尚、食品、家具和机械工程等四大领域。

这一现象源于意大利工匠对卓越品质、细节以及传统制造工艺的高度关注,而这三个因素正是造就一件奢华产品的核心。也正是因为如此,众多国际奢侈品牌将目光投入亚平宁半岛,与当地供应商、制造商展开深度合作,以确保高品质产品能够源源不断地送往世界各地的顾客手中。

Chanel 是半个意大利人。目前品牌共有约1000家合作供应商,其中一半都在意大利,如今在意大利为 Chanel 工作的员工人数已经超过法国,我们无法想象如果没有这些意大利合作伙伴会怎样。”法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)时尚总裁 Bruno Pavlovsky 在接受意大利当地媒体 MFFashion 采访时曾这样说道。

通过梳理 Chanel 公司近年来在意大利供应链建设方面的动态,《华丽志》本文将从以下两个方面呈现这家经典奢侈品牌如何不断加强对上游产业链的掌控能力,培养制造业人才,夯实自己在奢侈品界的领军地位:

  • Chanel 持续投资意大利,三年收购八家当地企业
    • 收购鞋履制造商
    • 收购皮革制造商
    • 收购纱线、针织、牛仔布生产商
  • 意大利奢侈品供应链为何备受行业巨头青睐?
  • Chanel 与意大利高校建立合作,吸引年轻一代人才
Chanel 持续投资意大利,三年收购八家当地企业

Chanel 在意大利的供应链建设始于外部收购,1999年,品牌收购意大利鞋履制造商 Roveda 多数股权,拉开了收购意大利制造企业的序幕。

最近三年里,Chanel 在意大利的收购频率明显加快目前品牌在意大利共计收购了10家制造企业,其中有8家收购是在 2019年以后完成的,涵盖皮具、鞋履、面料等多个细分领域。

值得一提的是,多数被收购的意大利制造企业与 Chanel 保持着长达十年甚至更久的密切合作。

Bruno Pavlovsky 曾在接受英国《金融时报》采访时谈及 Chanel 在意大利的收购战略,他表示,Chanel 将持续投资意大利供应链,以确保今后二十年品牌都能获得最好的产品,“获取羊毛、羊绒和丝绸等原材料对我们而言变得越来越困难,如果想要继续拥有最好的原料和产品,我们需要持续投资。”

——收购鞋履制造商

上文提及的 Roveda 是一家成立于1955年的家族制鞋企业,坐落在距离意大利时尚中心米兰仅几公里的 Parabiago 市,从上世纪六十年代起,Roveda 便为 Lanvin(浪凡)、Roger Vivier、Chloé(寇依)、Emmanuel Khanh、Christian Lacroix、Valentino(华伦天奴)、Gucci(古驰)等品牌制作鞋履。Roveda 与 Chanel 之间的密切合作始于上世纪八十年代。

2015年,Chanel 又收购了意大利家族制鞋厂 Gensi,该厂坐落在泰拉莫省 Giulianova 市,由 Signor Ernesto 创立于1980年代,专注于鞋面制造以及高端休闲运动鞋生产。

2020年10月,Chanel 完成了第三笔对意大利鞋履制造商的收购交易,此次收购了家族企业 Ballin 多数股权。

Ballin 由 Guido Ballin 和 Giorgio Ballin 兄弟创立于1945年,位于意大利北部威尼托地区 Fiesso D’Artico 市,这里是意大利主要制鞋中心之一。数十年发展间,Ballin 不断传承和革新当地的制鞋工艺,如今该工厂共雇用员工200人鞋履年产量达 25万双。

Bruno Pavlovsky 向意大利《24小时太阳报》透露,收购 Ballin 后,Chanel 的鞋履制造已全部转移至意大利

—— 收购皮革制造商

意大利皮革制造商也是 Chanel 上游供应链的重要组成部分。

2019年7月,Chanel 收购意大利印花和压花皮革供应商 Conceria Samanta(以下简称“Samanta”)多数股权。

Samanta 由 Attilio Gronchi 创立于1974年,位于意大利托斯卡纳大区,以其独特的皮革印花、压花技术以及珍稀皮革加工技术而闻名。Attilio Gronchi 去世之后,公司由他的两个儿子 Lacopo Gronchi 和 Azzurra Gronchi 负责管理和经营。通过此次收购,Chanel 得以进一步强化其皮革供应链。

同年10月,Chanel 分别将在意大利最大皮革配件制造商之一 Renato Corti 以及高端皮具制造商 Mabi 两家公司的持股比例增至 40%。

Renato Corti 成立于2008年,是一家总部位于米兰的业内知名皮革配件制造商,多年来一直为全球顶尖奢侈品牌开发和制造皮革配件系列。该公司在米兰和佛罗伦萨均设有工厂。

Mabi 则是一家总部位于乌迪内省 San Daniele del Friuli 市的高端皮具制造商,创立于 1979年,从1995年起开始为全球高端品牌生产皮具,目前该公司共拥有两处皮革生产中心,分别位于托斯卡纳大区 Scandicci 市和威尼托大区 Albignasego 市。

2020年8月,Chanel 宣布完成收购意大利制革厂 Conceria Gaiera Giovanni,品牌已与该公司合作超过十年时间。

Conceria Gaiera Giovanni 成立于1946年,总部设在米兰附近的 Robecchetto con Induno,专门加工和生产高档小羊皮、羔羊皮和小牛皮,自上世纪90年代开始与各大时装品牌合作。

——收购纱线、针织、牛仔布生产商

除了高品质的皮革、鞋履制造工艺外,意大利还拥有许多优质面料供应商,这也成为吸引 Chanel 在此投资的重要原因。Bruno Pavlovsky 曾指出:“在工艺方面,法国更适合进行来料加工,意大利则在针织品方面更有经验

2020年7月初,Chanel 宣布完成收购纱线生产商 Vimar 1991,这家总部位于意大利皮埃蒙特(Piedmont)的公司于1991年由纺织公司 Viana Manifatture Filati 和 Martifil 合并而来,这两家公司拥有悠久的高端针织纱线生产历史。值得一提的是,Vimar 1991 长期向 Chanel 提供制造后者标志性粗花呢产品必不可少的花式羊毛纱线

一年后(2021年8月),Chanel 宣布收购针织公司 Paima srl 多数股权。

Paima 由意大利人 Italo Marabini 及其妻子创立于1963年,总部位于意大利中部马尔凯大区 Osimo 市,一直以来都由 Marabini 家族经营。Paima 专注于为第三方时尚和奢侈品企业生产以羊毛、羊绒或棉花等为原料的男女式针织产品。

Chanel 在一份官方声明中表示:“Chanel 是 Paima 的长期客户之一,这次收购的目的在于支持一个对品牌自身经营活动乃至整个奢侈品行业都有重要作用的领域。”

2022年11月初,Chanel 收购了长期合作的牛仔布供应商、意大利专业牛仔服装制造商 FashionArt 60%股权。

这是 Chanel 在意大利的第十次制造企业收购行动,也是品牌在牛仔面料领域的首次投资

FashionArt 由 Andrea Rambaldi 于2008年成立,总部位于意大利帕多瓦附近的 Limena,专门生产牛仔裤以及高档牛仔服装、包袋和鞋履面料,以及包括皮革、丝绸、尼龙等牛仔服装以外的其他材料,其产品中女装占比约80%。

2007年,应 Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld 的要求,FashionArt 为2007/08 巴黎-伦敦高级手工坊系列设计一条“唤起英国晨雾色彩”的牛仔裤,自此以后,双方展开了长达15年的密切合作,期间 FashionArt 一直负责生产 Chanel 的牛仔单品,还为 Louis Vuitton、Burberry 等奢侈时装和成衣品牌以及年轻设计师品牌生产产品。

意大利奢侈品制造业为何备受行业巨头青睐?

无独有偶,法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下众多品牌也在近年纷纷展开对意大利制造企业的收购,以夯实自身的意大利“根基”。(《华丽志》相关阅读:深度|奢侈品巨头 LVMH 如何夯实在意大利的“根基”?

为何头部奢侈品企业对意大利制造商青睐有加?Roveda 首席执行官 Didier Bonnin Castellarin 指出:“意大利制造业的实力,特别在时尚领域,在于其中小企业随着时间推移形成的竞争性网络组织,许多供应商或承包商在地理位置和专业知识方面十分接近,这使奢侈品企业能够根据市场需求做出敏捷迅速的反应,这是时尚界不可否认的优势。”

Chanel 与意大利高校建立合作,吸引年轻一代人才

2022年6月,Chanel 在意大利佛罗伦萨发布全新 Métiers d’art 高级手工坊系列,并在此期间宣布与米兰理工大学(Politecnico di Milano)开展一项全新合作。

这项合作一方面旨在利用米兰理工大学在科技领域的优势,开发品牌全新的生产模式,支持和加速创新、研究和开发更环保的材料和生产工艺。

另一方面,Chanel 将针对理工大学超 4.7万名国际学生推出一系列举措,例如有针对性的招聘活动,以及持续提供相关培训。

Bruno Pavlovsky 在秀后接受意大利媒体 MFFashion 采访时透露,Chanel 从几年前就开始与大学展开合作,目前品牌在法国合作的不同类型高校超 40家,在意大利合作的高校约6~7家,品牌希望通过这样的方式与更多年轻一代开展对话。

Métiers d’art 高级手工坊系列大秀举行之际,Bruno Pavlovsky 还在佛罗伦萨的 Camera di Commercio(商业、工业、手工业及农业商会)主持了第五届 Chanel 大师班(CHANEL Masterclass),来自意大利时尚、设计、艺术和工程类高校的240名学上参与了本届大师班,共同探讨了工艺与创作之间的联系。

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2022年夏天,华丽志旗下产业研究机构【华丽智库】发布了55页的《意大利时尚品牌在中国》最新版调研报告,其中精选了 123个在奢侈品、时尚及更广泛的生活方式领域最具代表性的意大利品牌,并通过华丽志网站、App 和微信公众号面向全国读者开展调研问卷,全面客观地呈现中国消费者心目中的意大利时尚。

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| 图片来源:各公司官网、官方 Instagram 账号、Chanel 官网

| 责任编辑:朱若愚


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