华丽探店|爱马仕南京店重装开业,里面藏着哪些“在地元素”?

今年1月初,法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)位于南京德基广场的旗舰店翻新后重装开业。

2010年,爱马仕首次入驻南京,这是该店开业以来第一次翻新。重新开业的南京德基门店位置有所迁移,但仍位于德基广场一期,由原来的一层拓展为两层。

在正式开业前,门店外立面一整面米色马赛克幕墙率先揭开了重装后门店的面纱。这一精心打造的色调就隐含着“南京”本地文化精髓。《华丽志》深入探访该店后发现:“在地元素”无处不在!通过本文,我们将带读者了解:爱马仕如何从设计、工艺、材料、灯光等方面,衍生出关于南京在地文化的多重表达和个性化诠释

南京布、扎染、雨花石,门店设计如何融入在地文化?

从一层入口进入,地面上大面积铺设的马赛克图案和巨大的藏书章标志映入我们的眼帘。

《华丽志》从爱马仕了解到,这是品牌每家门店都会有的标志性设计,但不同门店在材质和色彩运用上会有所不同。南京德基店的马赛克和藏书章图案使用了米色、黄色和靛蓝色,米色灵感引自当地特产的一种紧致棉织物——“南京布”,而靛蓝色致敬了传统南京棉布染色工艺——扎染

门店空间整体呈暖黄色调,爱马仕介绍,这也参考了南京这座城市的整体气质。南京是历史上的六朝古都,也被称作“金陵”,庄重华贵的黄色或许正是它最贴切的代表色。

服务于整体空间色调,选材上使用了大量中国本地的竹子和柳条,竹子被运用在地面、楼梯以及珠宝腕表区域的墙面,柳条则用以装饰皮具区域的背景。

另一个与南京文化强关联的元素是地毯和墙面上多次出现的渐变色椭圆形图案,以写意形式再现了南京雨花石的浑然之美,光泽流动的质感也让人联想起玄武湖波光粼粼的水面。门店内的每一块地毯都是专门定制,手工编织而成。

爱马仕向《华丽志》介绍,其每一家门店在设计装修的时候都会考虑到与本文化的融合,以呈现出鲜明的在地特色。

比如2021年重装开业的苏州店使用了更多蓝绿色调,呼应江南水乡的小桥流水;2019年全新开业的厦门店融入了福建土楼的灵感元素;2022年焕新揭幕的武汉店地面铺设了大理石和水磨石,向流经武汉的长江致意。

上图从左到右:爱马仕苏州美罗店;爱马仕厦门万象城店;爱马仕武汉恒隆广场店

马赛克、藏书章、希腊式琉璃灯,爱马仕基因藏在哪里?

爱马仕南京德基店整体呈长方形结构,面向商场内部的店铺外立面占据了巨大空间,时刻吸引着商场顾客的注意。一眼望去,整齐细密的马赛克图案构成了外立面的双层玻璃幕墙,略带香槟色处理的马赛克玻璃打造出透明与不透明之间朦胧交替的效果。

走进门店内部,马赛克图案再次整齐地排列在地面上。

上图:重装升级的爱马仕南京门店横跨上下两层

马赛克,是凸显爱马仕基因的重要元素。自1880年爱马仕全球旗舰店落地巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号,其地面上使用的马赛克图案就逐渐演化为了品牌的重要标志。今天,在爱马仕丝巾、家居甚至包袋产品上都能看到马赛克元素。

在地面的马赛克图案中间,有一个巨大的爱马仕藏书章,这是爱马仕全球门店的专利设计。这个藏书章图案来自爱马仕第三代继承人Émile-Maurice Hermès的收藏,过去藏书章通常由书籍的拥有者钤盖在书籍内页,表示个人或家族所藏有。爱马仕拥有许多独具特色的藏书章图案,也被印刻在了丝巾、时尚配饰,以及产品包装上。

南京德基店一层和二层入口处的两处希腊式琉璃球顶灯,则与爱马仕巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街总店内的几乎一模一样。

爱马仕介绍,其每一家门店内都会有标志性的马赛克和灯具设计,以致敬品牌历史上的第一家门店。

店内还展出了多件艺术作品,有版画、蚀刻、素描等,均精心挑选自 Emile Hermès 珍藏馆,包含出自著名野生动物摄影师 Vincent Munier 之手的摄影作品,以及爱马仕御用设计师 Jean-Louis Sauvat 和 Gianpaolo Pagni 设计的方巾印花图案等。

更大的空间,更完善的品类

南京店内产品涵盖皮具、成衣、香水美妆、腕表、家居等全部16大品类,不同产品部类间形成和谐而明晰的布局划分。重装前的南京德基店产品部类已比较齐全,这次对各空间做了均衡扩大。

从一层入口的男士和女士丝巾开始,男士成衣区域、美妆、香水、时尚配饰井然排布。移步至店铺中央,楼梯周边环绕着马术与皮具作品,二层是女士成衣、家居以及珠宝腕表空间。

店内还开辟了VIP 休息室,提供更加私密的购物环境。爱马仕介绍,VIP空间已是其升级门店的标配。

在谨慎拓展零售网络的同时,爱马仕一向非常重视老店的翻新和扩张,视之为品牌焕新形象和增强号召力的重要途径。南京德基店目前是爱马仕在江苏省唯二的专卖店之一,另一家位于苏州美罗商城,于2021年11月翻修后重新开业。

此次南京德基店的翻新设计依然由爱马仕御用设计公司——巴黎建筑事务所 RDAI 操刀。RDAI 事务所由著名设计师 Rena Dumas (也是爱马仕第五代掌门人 Jean-Louis Dumas 的夫人)创立于 1972年,1978年开始与爱马仕合作,几乎负责了所有爱马仕的门店设计。

据爱马仕介绍,品牌在中国设有专门的部门来与RDAI 协作,以完成门店在中国从无到有的落地。

截至目前,爱马仕在中国内地共拥有27家专卖店,去年3月和11月,爱马仕先后在郑州丹尼斯大卫城、上海前滩太古里开设了全新专卖店(该店也是上海第四家专卖店),去年7月武汉店移址在恒隆广场全新揭幕。


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丨图片来源:爱马仕提供、爱马仕微博

丨责任编辑:朱若愚


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