米兰奢侈品购物街区春节氛围浓厚,静候中国游客回归

尽管中国游客尚未大规模返回意大利,但为迎接中国兔年,米兰高档购物街区蒙特拿破仑大街(Montenapoleone)上的一些商店还是布置了农历新年装饰及橱窗展示,诸如 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)Loewe(罗意威)等奢侈品牌,以及瑞士制表品牌Hublot(宇舶表)等精品店的橱窗都展示了兔年新春主题系列

上图:Salvatore Ferragamo、Hublot、Loewe 2023兔年新春主题系列

诸如高档百货公司 La Rinascente 等其他百货/商店则选择在店内谨慎展示兔年主题限量胶囊系列。

La Rinascente 首席财务官 Mariella Elia 表示,自2022年秋季以来,米兰的中国商旅游客人数开始回升,该百货公司还在期待诸如罗马等其他城市门店中国游客量的增加。Elia 补充说:“预计2023年第三季度开始,(门店客流量)将恢复至疫情前水平,尤其中国游客对我们来说一直是一大重要客户群体。”

据贝恩咨询公司估测,因疫情境外旅游限制影响,2022年中国个人奢侈品消费市场规模占全球份额将从2019年的33%下跌至17%,中国奢侈品市场预计将于2023年上半年至下半年复苏。(贝恩2022年秋季奢侈品报告详见《华丽志》历史报道:贝恩最新奢侈品行业报告完整解读:未来将“在混乱中进化”,今年增幅预计可达 21%

从1月8日起,中国正式取消了跨境旅行的防疫隔离要求,国际旅游全面重启,极大地提振了国际奢侈品市场的信心。过去三年来,来自中国消费者的跨境旅游购物长期处于空白状态。

自中国宣布取消跨境旅行的隔离政策以来,短途跨境旅行在国际旅行的搜索和预订中占优,中国香港、韩国和日本的搜索数据名列前茅

12月26日中国宣布重启国际旅游的消息后,12月27日,欧洲市值第一的全球最大奢侈品巨头 LVMH 集团的股价相较周末闭市前的12月23日上涨2.43%,卡地亚母公司历峰集团的股价较12月23日上涨了3.45%。(详见《华丽志》历史报道:巴黎还是海南?国际旅游重启后,中国消费者的奢侈品购物将流向何方?

丨消息来源:综合路透社;《华丽志》历史报道

丨图片来源:各品牌官方社媒

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:, ,

相关阅读