Swatch集团调高欧米茄、浪琴等品牌售价,中国美国的涨幅较日本韩国更为“温和”

投资银行 Jefferies 表示,瑞士奢侈钟表集团 Swatch Group AG(斯沃琪集团)提高了旗下包括欧米茄(Omega)、浪琴(Longines)和天梭(Tissot)在内一系列品牌的售价。

在英国和欧洲,旗舰产品欧米茄(Omega)超霸系列(Speedmaster)的售价增加了约7%。

由 Kathryn Parker 领导的杰富瑞分析师团队在一份报告中说,截至2月1日,英国带有月相复杂功能的欧米茄超霸自动腕表的价格为1.06万英镑(13060美元),与去年1月相比上涨7.1%。同一型号的产品价格在意大利平均增幅为6.8%,在美国的平均增幅为2%。

Swatch 集团此举是在跟进瑞士豪华手表集团 Rolex SA(劳力士),后者于今年年初上调了产品在美国和英国的售价,平均涨幅约 2.5%。往常,劳力士会在每年的1月提价一次。但由于货币波动和美元走强导致包括迪通拿、潜航者等在内的型号成本上涨,2022年分别于9月和11月上调了在英国和欧洲的价格。(更多详见《华丽志》此前报道:劳力士新年调价,美国和英国市场售价平均涨幅约2.5%

调价意味着 Swatch 集团相信消费者会接受更高的价格,且市场对于高端钟表的需求保持强劲。

与劳力士一致,包括欧米茄在内的豪华腕表品牌,在英国、日本和韩国市场的增幅超过了其他地区。Swatch 集团在一份备忘录中指出,此举是为了抵消货币疲软,以及避免不同地区和国家的价差过大。例如,欧米茄海马300(Seamaster 300)潜水表的价格在这三个国家的最低涨幅为6.5%,而在美国和中国的涨幅则“更温和”。

2022年销量达100万只的热门款欧米茄超霸系列月球表(MoonSwatch)为例,在韩国和日本的价格上涨了7%以上,但在美国、英国和欧洲没有提价,当前售价约为260欧元(283美元)。

对此,Swatch 集团的一位发言人不予置评。

Swatch 集团首席执行官 Nick Hayek 早些时候接受彭博社采访时指出,随着中国的重新开放,公司在2023年或创下高达90亿瑞士法郎(约合98亿美元)的销售额历史新高

截至2022年12月31日,Swatch 集团的核心经营数据如下:

  • 净销售额同比增长2.5%至74.99亿瑞士法郎,按固定汇率计增长4.6%
  • 以当地货币计,除中国以外的所有地区销售额都增长了25%,疫情管控导致中国市场的销售额短缺超7亿瑞士法郎
  • 经营利润为11.58亿瑞士法郎,去年同期为10.21亿瑞士法郎
  • 净利润为8.23亿瑞士法郎,去年同期为7.74亿瑞士法郎

(更多详见《华丽志》此前报道:Swatch集团2022年中国以外的全球市场销售额增长25%,净利润超8亿瑞士法郎

2022年全年,瑞士手表行业的累计出口额同比增长11.4%达到248亿瑞士法郎,创历史新高。(更多详见《华丽志》此前报道:瑞士手表2022全年累计出口额达248亿瑞士法郎,同比增长11.4%

|消息来源:彭博社、官方财报、《华丽志》历史报道

|图片来源:Omega 品牌官网

|责任编辑:LeZhi


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