「华丽智库」独家发布首份《东南亚时尚报告》。

充足的阳光、碧海蓝天、肥美的海鲜……人们常常将东南亚地区与“度假胜地”画上等号。

万事达卡数据显示，全球 TOP 20的旅行目的地中，有 6个位于东南亚，分别是：曼谷、新加坡、吉隆坡、普吉岛、芭提雅和巴厘岛。

东南亚（英语：Southeast Asia，缩写SEA），是第二次世界大战后期才出现的一个新的地区名称，由中国以南、印度以东、新几内亚以西与澳大利亚以北的多个国家及地区组成。东南亚分为两个区域，陆域为中南半岛，包括柬埔寨、老挝、缅甸、越南、泰国、马来西亚与马来半岛，海域大致为马来群岛包括砂拉越、沙巴、文莱、东帝汶、印度尼西亚、菲律宾、新加坡。

近年来，随着人口数量和经济规模的增长，以及城市化进程的加快，东南亚市场也越来越多被奢侈品企业关注，其市场活跃度和消费者购买力持续攀升。加之国际旅游业正从疫情中快速恢复，海外游客，特别是中国游客重回东南亚，将进一步催热该地区的奢侈品市场。

本报告覆盖新加坡、泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚、老挝、菲律宾等 7个东南亚国家。基于「华丽智库」广泛覆盖的“奢侈品牌数据库”，以及对全球时尚奢侈品行业长期系统的追踪和研究，我们整理了过去一年里在东南亚发生的93条时尚和奢侈品牌动态，并结合相关企业发布的数据和第三方研究成果，特别撰写了此份独创性的报告。

报告还全面介绍了东南亚当地代表性的时尚供应链企业、奢侈品零售商、以及涉足奢侈品行业的投资机构和企业；同时特别呈现了东南亚当地的重要时尚人物以及中国时尚企业在当地的动态。

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这份长达 70页的《东南亚时尚报告》共包含十大部分：

一、透过数据看东南亚奢侈品市场

根据「华丽智库」追踪到的时尚奢侈品牌在东南亚地区的动态，2022年最活跃的三大城市：新加坡、泰国、越南。

其中，时尚奢侈品牌在新加坡的“门店”和“展览”动作最为活跃，在泰国最为活跃的动态是“酒店”和“旅游零售”，在越南则是“门店”和“酒店”。

二、东南亚地区的时尚和奢侈品消费者

中国游客是东南亚各国的时尚和奢侈品消费主力，伴随着中国正式取消入境核酸检测和集中隔离政策的发布，东南亚国家迎来了一波旅行小高峰，泰国、新加坡等纷纷上榜热门航班目的地。

除了单纯依靠旅游经济外，印度尼西亚和新加坡还背靠国内强大的消费市场。

麦肯锡称，印度尼西亚的奢侈品零售市场拥有巨大潜力，该国拥有东盟地区最大的国内消费市场。汇丰银行的报告指出，到2030年，新加坡将超过澳大利亚，成为亚洲成年人口中百万富翁比例最高的国家。

三、东南亚奢侈品市场的最新动向

我们从收录到的东南亚地区在 2022年发生的 93条动态中，总结出了东南亚奢侈品市场的三大最新动向：

四、东南亚地区的贸易展会

东南亚拥有众多服务国际品牌的时尚供应链企业和一些颇具地区影响力的奢侈品零售商，由此催生出了许多本土大型行业展会，促进了上下游之间的交流合作 。

五、东南亚地区的供应链企业

凭借相对低廉的劳动力成本，东南亚成为奢侈品牌在全球的主要生产基地之一，头部奢侈品集团如 LVMH 和 Hermès（爱马仕）等都在东南亚地区拥有合作的制造工厂。

也因如此，服装制造产业成为了一些发展中的东南亚国家的经济支柱。

六、代表性的东南亚本土奢侈品零售商

作为东南亚地区富裕人群最聚集的国家和城市，新加坡的奢华腕表消费位居地区前列，根据瑞士钟表工业联合会每月发布的报告数据，2022年1月~12月，瑞士手表对新加坡的出口额占全球市场的比例高达6%~7%，对奢华腕表的强劲需求推动了本地腕表零售商的发展和壮大。

除腕表零售商，新加坡、泰国、马来西亚、越南当地不乏大型奢侈品零售商，它们大都成立于二十世纪中下叶，见证了本国奢侈品市场的兴起。

七、东南亚本土的创新品牌及企业

东南亚地区独特的供应链优势催生出了许多优秀的创业品牌及公司，它们涉足时尚、美容、个护、技术服务等不同领域，为时尚和奢侈品行业提供更多的选择方案。

八、人物：东南亚地区的奢侈品客户、优秀设计师及艺术家

开放包容的市场环境、活跃的时尚氛围滋养了东南亚众多优秀的设计师及艺术家生长，此外，一些东南亚国家的王室贵族也是奢侈品牌的座上宾，男性成员更钟爱豪车、游艇，女性成员则更爱高定服装和珠宝。

九、布局奢侈品行业的东南亚资本

在奢侈品投资领域，我们也发现了东南亚资本的身影，如今大热的意大利奢华羽绒服品牌 Moncler（盟可睐）及机能风品牌 Stone Island（石头岛）均曾获得东南亚投资机构的资金支持。

十、中国品牌/企业出海东南亚地区

由于便利的地理位置和相近的生活方式，东南亚成为中国品牌/企业出海的首要目的地。

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| 责任编辑：朱若愚