汽车行业正在经历向DTC（直接面向消费者）模式的转变，这不仅意味着汽车品牌逐渐抛弃传统的经销代理模式，也意味着在塑造品牌的过程中“消费者”的角色越来越重要。

不少奢侈品牌的档案馆中就一直记录着历史上的重要客户，比如Hermès（爱马仕） 与摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉，Gucci（古驰）与美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪。作为面向超高净值客群的豪车品牌，它的每一位用户都是最为珍贵的品牌资产。

我们惊喜地看到，意大利豪车品牌 Ferrari（法拉利）正在将“发言权”交到消费者手中，当第一位车主成为品牌故事的一部分，也会拉近更多的车主与品牌的距离。

近日，法拉利特地找到中国内地第一位车主——企业家李晓华，通过对谈形式分享他与跃马的故事。

1992年，法拉利在中国亚运村举办展览，运来一辆法拉利348 TS跑车。当时这辆车更多是作为“展品”，而非“商品”。李晓华在报纸上看到消息直奔现场，支付了13.888万美元将其收入囊中。这成为法拉利在中国内地市场卖出的第一辆车，也标志着品牌在中国内地市场成功起航。

上图：李晓华

正值进入中国内地市场的第30个春秋，法拉利特别以“三十而「跃」”为主题，邀请多位车主代表展开对谈，除李晓华外还有法拉利中国车主会会长甄荣辉、法拉利全球盛会中获奖次数最多的女性车主、时尚材料设计师Shindy等，他们分别为法拉利车主俱乐部成员、法拉利女性车主发声。

同时，法拉利上线了“法拉利中国30周年”微信小程序，邀请更广大的车主们上传分享“我和我的法拉利”影像。

作为超豪车品牌，法拉利通过邀请车主现身分享，不仅维系了与已有用户的关系，让他们与品牌之间形成“代言”一般的荣誉感与归属感，也使用户与品牌之间的黏性变得可视化。同时从用户的视角展开品牌叙事，甚至形成示范效应，为更多希望成为法拉利车主的潜在客户提供了具象的案例和联想，塑造更加令人向往的品牌。

法拉利邀请车主分享的举措也获评「华丽智库」2023年第二期【华丽汽车品牌榜】的推荐案例。关于本期榜单的所有动态：

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基于「华丽智库」和华丽通追踪的汽车品牌动态，「华丽智库」2023年第二期【华丽汽车品牌榜】共收录了19个汽车品牌/公司在中国市场的37起商业动态（2023年1月21日—2023年2月21日）。其中，包含8起跨界/合作信息、9起品牌内容信息、2起体验空间信息、8起社群/活动信息、2起限量/定制信息。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。基于“华丽通”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

本期【华丽汽车品牌榜】涵盖如下汽车品牌的动态：

透过本期月度观察我们还可以看到，汽车品牌的社群活动越来越丰富，体验更加多样、形式更加新颖。除了法拉利的车主对谈，还有蔚来为车主组织旅行探险、观影活动，梅赛德斯-奔驰开发冰雪运动课程，特斯拉打造快闪演出，比亚迪主办电竞赛事等。

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