订阅用户

深度|RICHARD MILLE 的品牌力如何从“赛场”跑出来?

左晓荔 2023-04-27 22:05

在百年传统的奢侈腕表圈,对于一个二十一世纪初才正式进入市场的当代高级腕表品牌来说,胜算能有多大?又该如何异军突起?
瑞士高级制表品牌 RICHARD MILLE 最近宣布,其中文名称正式更名为「理查米尔」。

3月底,根据摩根士丹利和 LuxConsult 联合发布的最新瑞士钟表行业研究报告,RICHARD MILLE 以 13亿瑞士法郎的业绩位列年营业额排行榜第 6位,比上一年(2021年)上升了1位,占据 2.7%的市场份额。TOP 6 品牌中,RICHARD MILLE 是最年轻的,堪称腕表界的“黑马”。
“黑马”常被人们用于形容出人意料的获胜者,“黑马”一词最早见于英国前首相 Benjamin Disraeli(本杰明·迪斯雷利)的著作《年轻的公爵》中,书中描述了一匹不为人们注意 …

本文共计4567字,为「华丽志订阅用户」专享文章。

立即订阅

成为华丽志订阅用户,享受更深度、精品的内容

  • 解锁华丽志全部独家文章
  • 解锁华丽志全部历史文章
  • 解锁华丽志旗下研究机构 「华丽智库」发布的全部报告
  • 华丽志APP/网站账户通用