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深度 | 从 Armani 到 Prada,欧莱雅为奢侈品牌打造美妆线的思路变了吗?

左晓荔 2023-09-06 22:03

上个月,意大利奢侈品牌普拉达(Prada)一口气推出了彩妆和护肤两个全新系列。这是 Prada 与法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal Group)合作重启美妆业务 Prada Beauty 后迈出的关键一步。
在 Prada 之前,欧莱雅集团从1988年起,就陆续接手了 Giorgio Armani(阿玛尼)、Yves Saint Laurent(圣罗兰)以及 Valentino(华伦天奴)等三大奢侈品牌的美妆业务,并将这些品牌归于集团旗下高档化妆品部门。
过去三年里,欧莱雅集团高档化妆品部门的业绩连年增长:2020年,该部门的销售额为101.8亿欧元;2021年为123.5亿欧元;2022年为146.38亿欧元,在集团总销售额中的占比跃居第一,达到38%。
在2023财年上半年财报数据中,欧莱雅集团特 …

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