又一位大师转身离开,从Alber Elbaz突别Lanvin看设计师与雇主关系的嬗变


最近时尚界爆发了一种传染性很强的流行病:知名时装设计师与奢侈品牌雇主分道扬镳:7月底,Alexander Wang(王大仁)离开 Balenciaga;10月22日,Raf Simons 离开 Dior。

10月28日,法国经典奢侈品牌 Lanvin 突然宣布,效力该品牌 14年之久的以色列设计师 Alber Elbaz(下图)已经离职。有消息称,Elbaz 在周二晚已经清空了他在圣奥诺雷街的工作室,他的设计团队甚至先于 Lanvin 高层得知这个消息。

Alber

设计师辞职潮引发的反思

上周 Raf Simons(下图)离开 Dior 的消息传出后,时尚界一片哗然。(相关阅读:“关于Raf Simons 突然辞去 Dior 创意总监的全景式报道 ”)

执掌 Dior 三年半时间内,Raf Simons 以干净的流线型风格融合经典 Dior 主义和未来主义,彻底重塑了品牌美学。有时比起设计出让女性一眼就爱上的衣服,他的设计理念更倾向于如何在秉承老牌时装屋的经典风格上进行创新,但这并没有减少其作品的吸引力, Raf Simons 和东家之间也没有显现出任何不和迹象。因此,他的突然出走令许多人不解。

Belgian designer Raf Simons looks at his

然而时装系列更新频率加快,门店极速扩张,同时 Zara 等快时尚品牌异军突起,设计师对时尚界的快速发展感到不适。或许这正是对包括 Raf Simons 在内的设计师们辞职的最好解释。

Simons 曾向著名时尚评论家 Cathy Horyn 吐露心声:时尚界发展速度太快,以至于都没有时间发展创造性思维。

而就在上周举行的 Fashion Group International Night of Stars(FGI 明星之夜)活动上,前来领奖的 Alber Elbaz 说道:“时尚圈里的每个人都只是需要再多一点时间。”

无独有偶, Gucci 创意总监 Alessandro Michele 在接受《纽约时报》采访时也表示:“我最大的对手就是时间。我需要更多的时间来完成每一个项目。”

时尚界的现状是,品牌只是把设计师当做“雇工”,引发的结果就好比夫妻双方的婚姻关系从相互承诺爱与关怀的甜蜜转变为不带感情色彩的一纸协议。

这让两者的关系更为清晰,设计师们会权逐渐衡成本和收益,作出清醒判断。换句话说就是:他们随时都可能离开,并且似乎看起来,这样做的人越来越多。

新一代设计师为更好平衡品牌需要和自己的需求,积极地作出努力,而当这种平衡无法达到时,他们选择优先考虑自己的需求。一个很好的例子就是 Alexander Wang(下图),在兼顾 Balenciaga 和自有同名品牌三年后,他选择了后者。(相关阅读Alexander Wang 与 Balenciaga 分手几无悬念!”,“确认和 Balenciaga分手翌日,Alexander Wang 自有品牌全球最大旗舰店揭幕”)

无论 Balenciaga 是否曾诚心挽留 Alexander Wang(抑或他们觉得挽留也没有用,不久便任命Demna Gvasalia 接手),至少 Alexander Wang 在告别秀上并没有安静的离开,他小跑着在 T台上挥别致谢,甚至跳了起来,在场所有人深信,他更为自己重获自由而感到高兴。

wang

Phoebe Philo(下图)曾公开表示希望多一点私人时间,最终辞去了Chloé 创意总监;两年后复出被任命为 Céline 创意总监,近来坊间关于她可能离任的传闻再起。可以确信的是,如果 Philo 真的离开,倒并不是因为她另有下家或是与高层不和,而只是想要回归另一种不同的生活,这与 Raf Simons 情况类似。

问题在于,如果将情感从设计中剥离,如果设计师们对品牌价值漠不关心,如果品牌对设计师也不再给予这个职业本该享有的尊重,那么真正倒霉的将是顾客。价值取向濒临崩溃,人们不再对新的包包或裙子表现出渴望和需求,当它们失去了对顾客的吸引力,再美也只是一样东西。而这真的是我们希望看到的吗?

Phoebe Philo

相比之下,许多独立设计师所承受的压力似乎要小一点。

设计师 Dries Van Noten(下图)曾在 2011年表示:“我对公司现有规模十分满意,不一定非得要发展壮大。”当时《华尔街日报》评论他的态度是对时尚奢侈品行业的“亵渎”,但Van Noten 不以为意,他坚持量力而行,保证服装品质。

其它品牌如 Rick Owens,Lemaire,Sacai,Comme des Garçons以及 Ann Demeulemeester 也都是循序渐进。并非这些公司都不追求利润,毕竟时尚是一门生意。事实上这些品牌都可以创造和销售更多时装系列,只不过它们选择了另一条道路。

Dries Van Noten

坦白说,确实有一些设计师能够很好地平衡质量和产量,比如 Raf Simons,比如 Nicolas Ghesquière(Louis Vuitton)。Karl Lagerfeld 告诉 WWD,一些小品牌未来也可能成长为 Chanel、Dior、Vuitton 这样的大品牌,到时候它们不得不直面这种疯狂的节奏。

Karl Lagerfeld 口中的这些小品牌如果继续维持这种步伐,未来将面临很大风险。今年早些时候,设计师 Damir Doma 宣布将把早秋(pre-fall)系列并入主季。他说道:“我们不是 Louis Vuitton,我们做不到一个月出一个系列。我们要找到自己的出路,这个游戏我们不玩了。”

他的决定是明智的。没人被迫继续留在时尚界的旋转木马上。倘若有一天某位独立设计师收到奢侈大牌抛出的橄榄枝,他一定很清楚自己将要面对什么。

Lanvin 发展历程

创立于 1889年,Lanvin 因丝绸晚礼服闻名,是欧洲现存历史最悠久的高级时装品牌,去年是品牌成立 125周年大庆;

2001年,台湾《联合报》掌门人王效兰女士从 L’Oréal(欧莱雅)集团买下 Lanvin,请来 Alber Elbaz 担任艺术总监重振品牌(详见《华丽志》独家专访 “Lanvin 全球总裁王效兰女士:成功复兴欧洲经典奢侈品牌的中国女报人”);

2007年,王效兰女士将 Lanvin 的香水和美妆业务以 2200万欧元出售给 Inter Parfums,筹集资金发展成衣和配饰业务;

王效兰女士在 2009年和 2012年累计向德国 Bartel 家族出售了 Lanvin 母公司 Arpège SAS 25%的股权。Bartel 家族的 Ralph Bartel 拥有对王效兰女士所持股份的优先购买权。

王效兰女士曾表示 Lanvin 是一项长期投资,她亲自负责品牌在亚洲的拓展业务。但近来,随着年事渐高,王效兰女士待在巴黎总部的时间越来越少,品牌运营管理交由 2013年出任 CEO 的 Michèle Huiban 负责,自己仅保留董事会主席一职。

Michèle Huiban-WANG

(上图左二:Alber Elbaz;右二:王效兰女士;右三:Michèle Huiban)

矛盾缘起和品牌出售传闻

Lanvin 官方对于 Elbaz 的突然离职没有作出任何解释。但据业内消息透露,过去三年公司销售额和利润双双下滑,Alber Elbaz 与 Lanvin 控股股东、台湾出版业巨头王效兰女士及 CEO Michèle Huiban 之间关系愈发紧张,双方因意见不合而最终破裂。

在成功实现扭亏为盈后,过去两年 Lanvin 的财务表现却不甚理想:

  • 销售额从 2012年的 2.351亿欧元下滑至 2014年的 2.06亿欧元,数年前顶峰时曾达到 2.5亿欧元;
  • 营业利润从 2012年的 1390万欧元下滑至 2014年的 330万欧元。

与它的强劲竞争对手不同,Lanvin 对其批发商合作伙伴依赖性很强,总销售额中约 70%来自批发业务,直营零售仅占 30%。消息人士称王效兰女士不太愿意投入过多资金发展品牌的零售网络、提升品牌知名度,使其难以与在奢侈品巨头保护伞下的 Saint Laurent、Chanel、Givenchy 等品牌抗衡。

据说,拥有 Lanvin 10%股权的 Elbaz 对品牌缺乏投资策略和方向感到不满,他曾力劝王效兰女士出售 Lanvin,让路给新投资者以更好发挥品牌的潜力。

早在今年 3月就曾传出王效兰女士正谋求出售 Lanvin。当时 WWD 援引市场消息称,她与亚洲某大家族私下里有接触,讨论了出售股份的可能性,同时,一些投资银行得知股权变更的传闻后,向几家潜在收购者递交了非正式的合作提议,包括 Valentino所有者卡塔尔基金 Mayhoola for Investments SPC、法国奢侈品巨头 Kering 集团和 LVMH 集团,还有一些此前曾投资过时尚领域的中国公司。(《华丽志》相关阅读Lanvin 出售传闻再起,大鳄蠢蠢欲动 ”)但王效兰女士对估值和潜在买家的高要求,使 Lanvin 出售一事迟迟未有下文。

Alber Elbaz 的下一步

距离 Dior 宣布 Raf Simons 辞职消息不到一周的时间,Alber Elbaz 便和 Lanvin 挥手告别,这自然会引起人们关于Alber Elbaz 入主 Dior 的猜测。

2011年当 John Galliano 被解雇、Dior 创意总监一职空缺时,Alber Elbaz 曾是候选人之一。

不过,像 Christian Dior 这样曝光度超高的品牌,也许并不适合 Alber Elbaz。他曾多次在不同场合表示自己只想远离骚动安静地工作。

目前尚不清楚 Alber Elbaz 将如何处理在 Lanvin 的持股。

Alber Elbaz 作品回顾

14年前,Alber Elbaz  被委以重振 Lanvin 的重任,14年后,当人们提到 Lanvin 必然会提到 Alber Elbaz,可以说 Elbaz 是 Lanvin 这个老牌复兴的主要功臣,他在保留品牌 DNA 的基础上,创造了一种高雅迷人、极度女性化的现代风格。Alber Elbaz 也被称为最懂女性的时尚设计师。(《华丽志》相关阅读:“Lanvin 艺术总监 Alber Elbaz 最新专访

以下是 Alber Elbaz 近年作品回顾:

2016春夏系列

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20162

2015秋冬系列

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2015fw2fallwinter2015

2015春夏系列

ss2015

ss20152

2014秋冬系列

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fw20142

2014春夏系列

ss20141

ss20142

ss20143

ss20144

2013秋冬系列

fw2013

fw20131

fw20132

2013春夏系列

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ss20131

2012度假系列

2012resort

resort2012

resort20121

2012秋冬系列

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fallwinter20122

(本文综合消息来源:美国网站 WWD、QUARTZ,路透社,法新社,T Magazine)

(责任编辑:Alicia)


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