“脚踩两只船” 好难-细数兼顾个人品牌的大牌设计师们


在为 Bottega Veneta 效力 12年,将其销售额提升了 21倍之后,56岁的德国设计师 Tomas Maier 终于获得了母公司 Kering 集团对自己个人同名品牌的投资。

尽管不少奢侈品牌的设计总监都兼顾个人同名品牌,但想要两头不误、齐头并进却很难做到:

  • 已经享有一代宗师地位的 Karl Lagerfeld, 由于兼任 Chanel 和 Fendi 两大品牌的设计总监,其个人品牌一直以来主要靠品牌授权和第三方合作支撑起 1亿欧元左右的销售规模,直到 2006年后私募基金加入成为大股东后,才着手推进品牌的自营业务。

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  • 美国Coach 品牌原设计总监Reed Krakof 的个人品牌一开始就是由 Coach 出资建立,却连续数年亏损,在他离开Coach 时被他个人联合其他投资人出资赎回。
  • 华裔设计师 Alexander Wang 被 Kering 旗下的Balenciaga 聘为设计总监后,不得不巴黎纽约两头奔波,兼顾自己的品牌;或许因为他自己家族财力雄厚,并未请 Kering 参股他蒸蒸日上的个人品牌。
  • LVMH 品牌为笼络英国年轻有为的设计师J.W. Anderson,在任命他担任西班牙皮具 Loewe 的创意总监的同时,也出资入股其个人品牌,但并未控股。
  • Marc Jacobs 在1997年加入Louis Vuitton 时,也请LVMH入股他自己苦苦支撑的个人品牌, 不过 LVMH最早只投了象征性的 14万美元,虽然后来每次双方续约,LVMH都有追加投资,但目前销售业绩主要靠副线Marc by Marc Jacobs 支撑(这个副线一直都是其他设计师在实际操作)。此番离开路易威登,Marc Jacobs 才终于能够全心打造个人品牌,为上市做准备。

marc jacobs LV1

  • 为Balenciaga 效力 15年的Nicolas Ghesquière,在与母公司Kering (原PPR)的合同中写明,一旦他设立个人品牌,母公司有优先权参股。然而直到他离开也没有实现。在被Louis Vuitton 聘请接替Marc Jacobs 后,不少人猜测 LVMH也将支持他创立个人品牌,然而却被他明确否认。

除了像 Armani, Prada, Dolce & Gabbana 这样自始至终为自己打工的设计师兼大老板外,为大奢侈品牌打工后成功自立门户的设计师典范,当属美国人 Michael Kors :

他在 1981年创立个人品牌后,也曾中间跑去为法国时装屋 Celine 效力了六年,但在华人企业家曹其峰和美国合伙人 Stroll 的支持下,他于2003年回归个人品牌,并在2011年底成功上市,目前公司市值超过 160亿美元,超越了百年老店 Burberry  以及 Coach, Hugo Boss 等声名显赫的老品牌。

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