为了突破固有受众圈层、持续放大品牌声量，过去一年，各大奢侈品牌花样百出的联名活动接连登场，让人目不暇接。
《华丽志》旗下「华丽智库」过去一年（2023年4月-2024年3月）共收录到99家奢侈品牌的328条联名动态，从联名数量来看：BOSS（14条）、Fendi 芬迪（14条），Moncler 盟可睐（14条）并列第一，Dior（12条）、人头马（10条）位列二、三。
这些品牌从不同角度切入，寻找合适的联名对象开展合作，以期在传递品牌形象的同时进入更多消费者的视野。
《华丽志》将这些联名动态分为四大关键词：在地文化、品牌碰撞、可持续、生活方式，并从中挑选出 TOP10，解读奢侈品牌的精彩联名。
关键词：在地文化
芬迪×彝族非物质文化遗产传承人
「华丽点评」
古老技艺的传承中蕴藏着一份纯粹的力量，正是这份同样的力量延续了奢侈品牌的超长生命力，成为品牌与在地文化交流的切入点。
“对于奢侈品牌而言，要想保持百年的有效期，需要用自己的专长持续为每代人带来惊喜。” Fendi 品牌首席执行官 Serge Brunschwig 接受《华丽志》专访时曾这样说道。
‘hand in hand’匠心艺术展通过各文化的悠久工艺，重新诠释品牌标志性Baguette手袋。此次与彝族非遗传承人的合作，是品牌对匠心工艺的传承与致敬，在历史与文化的叙事框架中，品牌与本土消费者同频、共振。
罗意威×中国玉雕大师
「华丽点评」
继广受好评的单色釉系列后，罗意威再次展现了与中国本土文化结合的模范案例。和瓷器一样，玉器是中国文化中的另一颗明珠，全新Flamenco Mini手拿包在色彩和廓形上的创意将中国传统的美好寓意融合其中，含蓄而又深刻。
品牌的在地化不能仅仅依靠元素的简单堆砌，而需要追溯其根源，深入文化的核心。罗意威抓住中国文化的叙事方式和美学表达，所呈现的联名作品展现了由内而外的本土色彩和韵味。
在与中国文化的对话中，罗意威让消费者感受到了品牌十足的尊重与敬意。在与古老文化的联结中，品牌也被赋予了更深刻、悠远的形象。
关键词：品牌碰撞
宝珀×斯沃琪
「华丽点评」
无论是在时尚圈还是腕表圈，联名双方的“门当户对”通常被视为关键的前提。顶奢腕表品牌宝珀此次联名的对象却是来自同集团的大众品牌斯沃琪，而在2022年，斯沃琪品牌就与同为斯沃琪集团旗下的高级腕表品牌欧米茄 （OMEGA）发布联名系列。
斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克先生（Nick Hayek）在接受《华丽志》采访时解释了双方敢于打破手表阶层的原因：“如果年轻人连入门级的腕表也买不到，未来他们怎么可能想买一块昂贵的腕表呢？”
而在今天，想要获得年轻消费者的青睐，“独特性”从来都是重要的关键词，无论是简化的机芯、精确的构造，还是与原作相比极高的还原度，都让这款联名腕表成为全球制表业最热门的话题之一。
理查米尔×法拉利
「华丽点评」
无论是腕表使用全新超薄擒纵结构、还是采用五级钛材质的可变惯性摆轮，抑或是使用钛合金材质打造表壳，RM UP-01 Ferrari 腕表既体现了理查米尔“技艺决定美学形式”的理念，同时也契合法拉利对雅致美观且具有识别性的要求。
追求极致与突破，是腕表和汽车的共通之处。对于超豪华腕表和汽车品牌而言，对极致的追求既向公众传达了品牌的价值观和愿景，也在行业树立了标杆性质的品牌力。
这一过程中，创新是必不可少的一环，它要求品牌具备大胆、无畏、审慎等品质，理查米尔和法拉利的合作在这一点上完美契合，这也是品牌打动消费者的关键所在。
亚瑟士 ×Tasaki
「华丽点评」
将珍贵的珍珠首饰作为鞋面装饰的想法让人眼前一亮，也让两个原本关联度不强的品牌间擦出了奇妙的火花。
此款联名鞋为纪念 Tasaki 成立70周年而作，Asics GT-2160被设计成了珍珠白色，鞋侧的Logo处也模拟了珍珠流光溢彩的色泽效果，点缀在鞋面上的珍珠耳钉、项链、手链等首饰更是生动演绎了奢华二字。（TASAKI x Asics GT-2160将于4月26日至5月12日在东京的BA-TSUART GALLERY的展会上限定发售。）
在奢侈品牌联名越发频繁和内卷的当下，两个原本毫无关联的品牌联名的确可以夺人眼球，但同时也更考验双方相互间的了解和对设计的深层思考。Tasaki 和亚瑟士的联手给出了一个新的方向，以打破认知的设计为联名双方赚得知名度、夯实辨识度。
托德斯× 兰博基尼
「华丽点评」
托德斯（Tod’s ）和兰博基尼的联名系列包括 Tod’s 经典的豆豆鞋（Gommino）和运动鞋两款鞋型，鞋面颜色灵感来自兰博基尼的车身涂装，鞋底还特别设计了类似鹅卵石的突起，颜色与鞋身相呼应。
托德斯在 Pitti Uomo 展会现场设置了手工操作台，展示工匠缝制、组装鞋款的过程，联名系列对细节和工艺的重视体现了双方品牌对意大利设计和制造传统的延续。
托德斯（Tod’s ）和兰博基尼是“意大利制造”在不同领域的代表性品牌，双方的“强强联手”既进一步提高了“意大利制造”的含金量，品牌也在这一过程中找到了更有力的背书。
关键词：可持续
宇舶表 × 雀巢
「华丽点评」
宇舶表一直以材料创新闻名，雀巢近年来则致力于推广回收铝制咖啡胶囊。双方合作推出的这款腕表，表壳、表圈、表冠和按钮均由咖啡胶囊回收后的铝材制成，表带也含有回收咖啡渣和回收橡胶。
从某种意义上讲，可持续意味着创新，要求品牌和行业开辟全新的道路。但由于制作工艺的繁杂困难、材料部件的高品质要求等问题，腕表的可持续进展缓慢。
此款腕表限量发行200枚，尽管从产量上来说对于生态的影响是微小的，但两家瑞士品牌强强联手，为可持续的创新提供了新思路，同时对于品牌形象的塑造也是大有裨益的。
Stella McCartney ×凯歌香槟
「华丽点评」
这是时装公司和香槟品牌之间的首次合作，双方联手将酿酒过程中的废物回收利用于奢侈时尚产品中。
LVMH 集团也是 Stella McCartney 的少数股东。据 McCartney 透露，她一直在与“意大利葡萄酒行业”的生产商合作，探索将葡萄废料转化为纯素皮革的想法，但为了将该项目保留在 LVMH 集团内部，她联系了凯歌香槟。
该系列共六款手工制作配饰，包括三款品牌标志性的 Frayme 手袋和两款 Elyse 凉鞋以及一个酒瓶架，其中凉鞋的鞋垫也是用从凯歌香槟兰斯酒窖回收的软木制成。制作包袋和凉鞋主体的是双方合作推出的新一代皮革替代品 VEGEA， 由 80% 的植物、可再生和回收原材料制成。
Stella McCartney 自十多年前就在时尚界践行可持续。替代材料往往会面临成本过高、研发艰难等问题，但对此类材料的持续投入和使用也表明了品牌在可持续问题上的决心和承诺。
凯歌香槟也提到了此次合作的意义，首席执行官 Jean-Marc Gallot 表示：“除了酿造最好的香槟之一之外，我们的葡萄现在还可以为推动时尚界更加光明的未来做出贡献。”
关键词：生活方式
华伦天奴× Venchi
「华丽点评」
近年来，奢侈品牌纷纷进军餐饮，丰富品牌业态与内容，触达更多消费者。华伦天奴也尝试通过年轻人喜爱的甜品与他们进行更亲密的交流互动，此次“甜蜜V联盟”浪漫巡游，带有华伦天奴专属色彩 Pink PP 的冰淇淋车陆续停驻华伦天奴的全国6家精品店。联名 Pink PP 火龙果味雪芭登陆 Venchi 全国门店。
诞生于1878年的 Venchi 恪守意大利巧克力和 Gelato 冰淇淋的经典工艺，以甜品传递纯正意式风情，是意大利高端巧克力和甜品的代表。Venchi 近年来在中国市场持续扩张，目前共开设了45家门店，并且门店越来越多地出现在高端商场中。
此次联名，华伦天奴向消费者呈现了多元的面貌，品牌独特的Pink PP色彩与 Venchi 的品牌文化融合地恰到好处，展示了年轻、活力、浪漫的品牌格调。
普拉达×《繁花》
「华丽点评」
普拉达为电视剧《繁花》中的角色提供服装，重新演绎品牌 20世纪90年代和21世纪初的经典装束。国际奢侈品牌与本土时尚在90年代的上海实现了交汇，观众在剧中真切感受到了品牌的产品在现实中的穿着效果，也侧面透露着普拉达的辉煌历史。
影视中采用大牌服装作为戏服屡见不鲜，但在擅长“造梦”的王家卫手中，奢侈品牌的产品也成了梦中的一环，在独特的海派文化和场景中更显梦幻与奢华，普拉达的后续联名合作也进一步借用、延续了电视剧的热度。
“讲故事”是奢侈品牌惯用的营销方式，从《穿Prada的女王》，到《繁花》，影视剧提供了一个恰到好处的场景和叙事，在大众娱乐对时尚潮流的强大影响力下，品牌的被渴望度在影视故事的叙说下得到潜移默化的提升。
｜责任编辑：朱若愚
